Google recibió una multa de €2.95 mil millones (US$3.45 mil millones) el viernes por parte de los reguladores de la Unión Europea debido a la forma en que gestiona su negocio de tecnología publicitaria.
La multa, una de las sanciones antimonopolio más grandes en la historia de la UE, está relacionada con acusaciones de que Google ha estado utilizando su tamaño para manipular el mercado de adtech a su favor. La UE afirma que las herramientas de anuncios display de la compañía fueron diseñadas para beneficiar a Google y a nadie más.
La Comisión Europea, el brazo ejecutivo de la UE, dijo que Google utilizó su control sobre partes clave de la cadena de suministro de anuncios en línea para favorecer sus propios servicios.
Esto incluye las herramientas que los anunciantes usan para comprar espacios, la plataforma que los editores usan para venderlos y el exchange en el medio. Los reguladores afirman que Google se aseguró de que esas herramientas funcionaran bien entre sí, pero no con las herramientas de sus rivales.
La UE ordena a Google poner fin a los conflictos de interés
En una orden directa, la Comisión le dijo a Google que ponga fin a lo que llamó comportamiento de autopreferencia y que tome medidas reales para eliminar los conflictos de interés dentro de su negocio de tecnología publicitaria. Ahora la empresa tiene 60 días para proponer cambios que convenzan a los reguladores de que va en serio.
De no hacerlo, la UE advierte que vendrán más sanciones. La jefa de competencia de la UE, Teresa Ribera, no se anduvo con rodeos. El viernes declaró que “Google abusó de su posición dominante en adtech, perjudicando a editores, anunciantes y consumidores. Este comportamiento es ilegal según las normas antimonopolio de la UE”.
Agregó que Google debe “presentar una solución seria”, advirtiendo: “si no lo hace, no dudaremos en imponer remedios contundentes”.
El caso se centra en los anuncios display, los banners y cajas visuales que aparecen en millones de sitios web. Estos anuncios pasan por múltiples capas de tecnología, y la UE sostiene que Google construyó y controló demasiadas de esas capas.
Según los reguladores, Google creó un sistema que funcionaba mejor solo si las empresas utilizaban todos sus productos, dejando fuera a los competidores.
Google dice que el fallo es incorrecto y apelará
Google sostiene que la UE está completamente equivocada. Lee-Anne Mulholland, jefa global de asuntos regulatorios de la compañía, dijo el viernes que la decisión es “incorrecta” y confirmó que Google apelará el fallo.
“Impone una multa injustificada y exige cambios que perjudicarán a miles de empresas europeas al dificultarles ganar dinero”, afirmó. “No hay nada anticompetitivo en ofrecer servicios para compradores y vendedores de anuncios, y hoy existen más alternativas a nuestros servicios que nunca antes”.
La investigación comenzó en 2021, cuando la Comisión abrió un caso para analizar si las herramientas de Google le daban una ventaja injusta sobre sus competidores. La preocupación era que las herramientas de la empresa, tanto del lado de la compra como de la venta en la cadena de anuncios, pudieran estar trabajando juntas tras bambalinas, excluyendo a otros actores y canalizando más dinero hacia los bolsillos de Google.
Uno de los principales focos fue cómo el exchange de Google, el intermediario para emparejar anuncios con sitios web, priorizaba las ofertas de sus propias herramientas de compra y daba mejor acceso a su propia plataforma de editores. Ese tipo de configuración dificultaba que otras empresas de tecnología publicitaria compitieran en igualdad de condiciones.
Reuters informó a principios de esta semana que la Comisión Europea había retrasado el anuncio de la multa mientras esperaba que EE.UU. redujera los aranceles a los autos europeos. Según ese informe, los reguladores esperaron hasta ver avances en un acuerdo comercial más amplio entre la UE y EE.UU.
Ese acuerdo, destinado a aliviar las tensiones transatlánticas, parece haber despejado el camino para que la multa avanzara. Una vez que eso sucedió, la Comisión actuó rápidamente, imponiendo la multa multimillonaria a Google el viernes.
KEY Difference Wire ayuda a las marcas cripto a destacarse y dominar los titulares rápidamente
