Werbung für Abnehm-Medikament von Lilly (LLY.US) führt zu Klage! Novo Nordisk (NVO.US) wirft „irreführendes Marketing“ vor

Die APP von智通财经 wurde darüber informiert, dass sich der Wettbewerb zwischen zwei Pharmariesen weiter verschärft. Novo Nordisk (NVO.US) hat vor einem US-Bundesgericht Klage eingereicht und wirft Eli Lilly (LLY.US) vor, irreführende Werbung für ihr meistverkauftes Abnehmpräparat Zepbound sowie das Diabetes-Injektionsmittel Mounjaro zu betreiben.

Kern der Klage von Novo Nordisk ist eine Werbung, die Eli Lilly seit April schaltet. John Coughlerman, Chefjustiziar von Novo Nordisk, erklärte in einem Interview, dass die Werbung Ergebnisse eines Kopf-an-Kopf-Studienvergleichs der beiden Medikamente zitiert und behauptet, dass Patienten mit Zepbound durchschnittlich 50 Pfund abnehmen, während Patienten mit Wegovy durchschnittlich 33 Pfund verlieren.

Laut einer Kopie der von der dänischen Pharmafirma eingereichten Klageunterlagen erklärt Novo Nordisk, dass die Eli Lilly-Werbekampagne auf veralteten Daten zum Gewichtsverlust beruht und Vergleiche mit einer geringeren Dosierung des derzeit auf dem Markt erhältlichen Wegovy von Novo Nordisk anstellt. Obwohl Zepbound von Eli Lilly in einer Kopf-an-Kopf-Studie im letzten Jahr Wegovy übertroffen hat, erhielt Novo Nordisk danach die Zulassung für die Verwendung einer höheren Dosierung als in der Studie.

Novo Nordisk ist der Meinung, dass ein sinnvollerer Vergleich auf zwei unterschiedlichen Studien beruhen sollte: In einer Studie zeigte sich, dass eine höhere Dosierung von Wegovy Patienten durchschnittlich zu einem Gewichtsverlust von 47 Pfund verhilft; die andere Studie ergab, dass Zepbound Patienten durchschnittlich 48 Pfund abnehmen lässt.

Novo Nordisk erklärt zudem, dass die von Eli Lilly geschaltete Werbung für das Diabetesmedikament Mounjaro fehlerhafte Informationen enthält. Die Werbung basiert auf einem Vergleich mit einer niedrigeren Dosierung von Ozempic und suggeriert den Verbrauchern, dass das Medikament von Eli Lilly bei der Senkung des Blutzuckers besser sei als Ozempic von Novo Nordisk, obwohl die auf dem Markt erhältliche Ozempic-Dosierung mittlerweile verändert wurde.

Coughlerman erklärte, dass die dänische Pharmafirma das Gericht bitten werde, Eli Lilly anzuweisen, die entsprechenden Werbungen sofort zu stoppen und eine „korrigierende Werbung“ zu veröffentlichen. Er sagte: „Sie haben die Verbreitung von Fehlinformationen verursacht, nun muss aufgeräumt werden.“

Coughlerman führt weiter aus, dass die Klage eingereicht wurde, nachdem Novo Nordisk im April eine Abmahnung an Eli Lilly geschickt hatte. Eli Lilly habe darauf nicht reagiert, sondern lediglich einen Haftungsausschluss in der Werbung hinzugefügt, wonach das in der Studie verwendete höher dosierte Medikament zum damaligen Zeitpunkt noch nicht auf dem Markt war.

Die Klage wurde beim Bezirksgericht New Jersey eingereicht und wirft Eli Lilly Verstöße gegen das Bundes- und Landesrecht bezüglich irreführender Werbung und unlauteren Wettbewerbs gemäß dem Lanham Act vor. Coughlerman erklärte, das Unternehmen könne zudem weitere Abhilfe über die US-amerikanische Food and Drug Administration (FDA) anstreben.

Prognosen von Branchenforschern zufolge wird der globale Markt für Adipositas-Medikamente bis 2030 voraussichtlich ein jährliches Volumen von 120 Milliarden US-Dollar erreichen. Die beiden Pharmaunternehmen liefern sich derzeit einen erbitterten Kampf um diesen riesigen Markt. Während Novo Nordisk mit Wegovy als erstes den Markt eroberte, gelang Eli Lilly mit Zepbound bald der Anschluss und die Führung, mittlerweile auch mit einem Vorteil beim Umsatz. Novo Nordisk arbeitet intensiv daran, den Marktanteil zurückzugewinnen – unter anderem durch Kooperationen mit Telemedizin-Unternehmen sowie die Einführung eines neuen, von Patienten stark akzeptierten, sehr gefragten oralen Abnehmmedikaments.