Meta Muse məşhur olduqdan sonra istifadəçi saxlama problemi ilə üzləşib: açılma faizi aparıcı tətbiqlərdən aşağıdır, uzunmüddətli gəlirlilik sınaq qarşısındadır

Meta Platforms-in AI agenti Muse istifadəyə verildiyindən bəri yükləmə tempi güclü olsa da, istifadəçi saxlanması və monetizasiya bacarıqlarında ikiqat məhdudiyyət bazarda diqqət cəlb edir. BNP Paribas, onun uzunmüddətli monetizasiya yoluna ehtiyatlı yanaşır və istehlakçı səviyyəli AI tətbiqlərində istifadəçi əldə etməkdən saxlamağa keçid problemlərini üzə çıxarır.

BNP Paribas-ın üçüncü tərəf məlumatlarına istinadən, Muse sentyabr ayında istifadəyə verildiyindən bəri yükləmə sayı 5,6 milyonu keçib və bir müddət Apple App Store-da reytinqdə birinci olub; ABŞ bazarında ilk günlərdə ChatGPT və Sora-dan daha çox yüklənmişdir. Amma bank analitiki Nick Jones vurğulayır ki, Muse tətbiqinin açılma nisbəti indi stabilləşsə də, hələ də Google, ChatGPT, Instagram, WhatsApp və Facebook kimi yetkin tətbiqlərdən aşağıdır. Bu isə məhsulun hələ istifadəçi gündəlikləri ilə tam inteqrasiya olunmadığını göstərir.

BNP Paribas Meta üçün “bazarı qabaqlamaq” reytinqini və hədəf qiyməti 885 dollar olaraq saxladığı halda, Muse-un uzunmüddətli monetizasiya potensialı ilə bağlı gözləntilərini aşağı saldı. Jones vurğuladı ki, Muse baş qəhrəmanlıq dövrünü davamlı aktivliyə çevirməyi bacaracaqmı və davamlı biznes modeli quracaqmı, investorların diqqət etməli olduğu əsas suallardır. Bu arada, OpenAI bu həftə istehlakçı yönümlü AI agenti Dots-u təqdim etdi və istehlakçı AI bazarının rəqabət strukturu daha tez dəyişir.

Sosial ekosistem yükləmə artımına təkan verdi, açılma nisbəti saxlanma məhdudiyyətini göstərir

Muse-un istifadəyə verilməsinin ilk günlərindəki yükləmə statistikası Meta-nın geniş sosial platforma ekosisteminə güclü şəkildə bağlıdır.

Jones bildirib ki, sıfırdan istifadəçi bazası qurmalı olan müstəqil AI tətbiqləri ilə müqayisədə, Meta Instagram, WhatsApp və Facebook-un mövcud istifadəçi örtüyündən faydalanaraq Muse-a təbii promo kanalı verir və istifadəçi əldə etmə xərclərini aşağı salır. Bu paylama üstünlüyü Muse-un ABŞ bazarında ilk günlərdə ChatGPT və Sora-dan daha çox yüklənməsini təmin etdi.

Diqqətəlayiqdir ki, OpenAI-nin video generasiya tətbiqi Sora çıxandan sonra sürətlə populyarlaşdı, amma sonra ChatGPT-ya inteqrasiya edildi və artıq müstəqil tətbiq kimi fəaliyyət göstərmir — bu nümunə, ilkin yükləmə populyarlığı ilə məhsulun uzunmüddətli dayanıqlılığı arasında fərqi bazara göstərir.

Muse üçün yükləmələrin sürətlə toplanması tez-tez istifadə ilə paralel getməyib.

Jones vurğuladı ki, Muse-un açılma nisbətinin əsas tətbiqlərdən aşağı olması, məhsulun hələ istifadəçi vərdişlərini formalaşdırmaqda erkən mərhələdə olduğunu, və gündəlik istifadə olunan alətə çevrilməkdən uzaq olduğunu göstərir. Növbəti mərhələdə əsas diqqət yükləmə artımından istifadəçi saxlanması, istifadə tezliyi və uzunmüddətli iştirakın artırılmasına yönələcək.

Qısa müddətdə vertical platformaları sarsıtmaq çətin, funksional tamlıq əsas fərqdir

AI agentlərinin məlumat axtarışı, məhsul müqayisəsi və əməliyyat aparmaq imkanları artdıqca, bu məhsulların e-commerce, turizm kimi vertical xidmət platformalarına rəqabət təhlükəsi yaradıb-yaratmayacağı müzakirə olunur. BNP Paribas bununla bağlı ehtiyatlı mövqe tutub.

Jones bildirir ki, Muse-un hazırda istifadəçi yayılması məhduddur və vertical platformaların məhsul təklifi, tam əməliyyat təcrübəsi və müştəri xidməti kimi imkanları yoxdur; bu platformalara qısa müddətdə ciddi təsir edə bilməz. Peşəkar e-commerce və turizm platformaları yalnız məlumat axtarışı və tövsiyə ilə kifayətlənməyib, məhsul inventarı, əməliyyat emalı, sifariş idarəetməsi və satış sonrası dəstək kimi tam sistemə malikdirlər — AI agentləri məhsulu tapmağa yardım etsə də, bütün əməliyyatı müstəqil şəkildə bağlamaq çətin ola bilər.

Muse-un gələcəkdə istehlakçıların alış-veriş və xidmət istifadə vərdişlərini dəyişəcəyi Meta-nın funksional tamlığı artırıb, xarici ticarət tərəfdaşları ilə əməkdaşlıq dərinliyini genişləndirməsindən asılı olacaq.

Monetizasiya yolu qeyri-müəyyəndir, reklam uzunmüddətli imkanlar aça bilər

Monetizasiya yolu BNP Paribas üçün Muse-un perspektivləri ilə bağlı ehtiyatlı yanaşmanın başqa bir əsas səbəbidir.

Jones-ın analizinə görə, Muse hazırda əsasən tərəfdaşlardan az miqdarda əməliyyat haqqı alaraq qismən monetizasiya edir və pulsuz əsas xidmətlərlə ödənişli abunə modelini birləşdirir — əsas versiya pulsuz, yüksək tələbli istifadəçilər aylıq ödənişlə daha yüksək limit əldə edə bilər.

Bu qiymət strategiyası Meta-nın məhsulun erkən mərhələsində istifadəçi bazasını genişləndirib iştirakını artırmasına kömək edir və gəliri maksimumlaşdırmaq üçün tələsməməyə imkan verir. Lakin Jones qeyd edir ki, Muse-un uzunmüddətli monetizasiya bacarıqları investorlar üçün mühüm qeyri-müəyyənlik olaraq qalır.

BNP Paribas hesab edir ki, Meta-nın rəqəmsal reklam sahəsindəki dərin təcrübəsi ilə Muse-un istifadəçi iştirakı artdıqca reklam gələcəkdə cəlbedici monetizasiya istiqaməti ola bilər və gəlir mənbəyi abunə haqqı və əməliyyat komissiyalarından reklam biznesinə doğru genişlənə bilər. Ancaq, istifadəçi vərdişləri hələ tam formalaşmamış bir şəraitdə bu biznes modelinin nəzərəçarpacaq gəlir gətirib-gətirməyəcəyi bazar tərəfindən qarşıdan gələn günlərdə yoxlanılacaq.

OpenAI Dots bazara daxil olur, istehlakçı yönümlü AI rəqabəti çoxölçülü inkişaf edir

İstehlakçı səviyyəli AI agenti bazarında rəqabət strukturu tez dəyişir. Jones xüsusilə OpenAI-nin bu həftə istifadəyə verdiyi yeni məhsul Dots-a diqqət yetirib və onun gələcəkdə istifadəçi tərəfindən necə qəbul ediləcəyi bu bazar rəqabətinin istiqamətini izləməkdə əsas göstərici olacaq. Paralel olaraq, bazar Alphabet kimi texnologiya şirkətlərinin rəqabətə dözümlü oxşar məhsullar çıxarıb-çıxarmayacağını izləyir.

BNP Paribas hesab edir ki, getdikcə daha çox şirkət AI-dan kompleks tapşırıqları yerinə yetirmək üçün istifadə etdikcə, istehlakçı AI agenti bazarında rəqabət model performansından məhsul təcrübəsinə, istifadəçi saxlanmasına, xidmət inteqrasiyasına və monetizasiya bacarıqlarına doğru müxtəlif səviyyələrə keçəcək.

Meta üçün Instagram, WhatsApp və Facebook böyük istifadəçi paylama üstünlüyü yaradır, lakin bu üstünlüyün Muse-un istifadə tələbini davamlı artırmaq üçün necə istifadə olunacağı hələ vaxt və daha çox məlumatla yoxlanacaq.