Disney (DIS.US) yeni rəhbəri 60 milyard dollarlıq investisiya strategiyasını açıqladı, "əsas pərəstişkarlar" əsas diqqət mərkəzinə çevrilir

Elektrik Yeti modelinə səhnədə alqış səsləri eşidilməsi o qədər də tez-tez rast gəlinən bir hal deyil, lakin Disney (DIS.US) D23 sərgisindəki auditoriyada oturanlar adi tamaşaçılar deyildi — bu əsas fanatlar Disney temalı parklarının investisiya strategiyasının əsasını təşkil edir.

Odaily Maliyyə APP xəbər verir ki, gələcək on il ərzində Disney bu sahəyə təxminən 60 milyard dollar investisiya etməyi planlaşdırır.

"Biz Yetini yenidən canlandıracağıq," Disney Experiences bölməsinin sədri Thomas Mazloum Kaliforniyada Anaheim-də keçirilən biznes xüsusi tədbirində 12,000 Disney parkı fanatı qarşısında belə elan edib.

Onun dediyi “yenidən canlanma” Disney World Animal Kingdom temalı parkında yerləşən “Expedition Everest” atraksiyonundakı Yeti modelinin bərpasını nəzərdə tutur. 2006-cı ildən bəri bu atraksiyondakı Yeti modeli hərəkətsiz vəziyyətdə olub. İlk dəfə təqdim edildiyində, o, Walt Disney Imagineering tərəfindən hazırlanmış ən böyük və ən mürəkkəb animatronik xarakter idi, lakin şirkət cəmi bir neçə ay fəaliyyətdə olduqdan sonra nasazlıq baş verdi.

Bu model tamamlanmış atraksiyonun içində yerləşdiyindən təmiri olduqca çətin idi. Bu səbəbdən, Imagineering komandası onu “B rejiminə” keçirdi və stroboskop lampası effekti ilə hərəkət illuziyası yaratdı. Bundan sonra, nasaz animatronik model fanatlar tərəfindən “Disco Yeti” kimi adlandırılıb. İndi isə o, nəhayət “ikinci baharını” yaşayacaq.

Mazloum Josh D'Amaro-nun Disney CEO vəzifəsinə təyin olunmasından sonra parklar biznesinin rəhbəri olub. Qeyd olunan şənbə günü, o, ən sadiq Disney fanatlarına Yeti-nin bərpası planını elan etdi, həmçinin Florida-dakı Epcot temalı parkında populyar personajlar Dreamfinder və Figment-in geri dönüşünü və Kaliforniya Tomorrowland-ın ümumi yenidən qurulmasını açıqladı.

Bu tədbirlər aydın bir siqnal verir: Disney diqqəti öz əsas biznes bölməsi olan Disney Experiences-a yönəldəcək. Bu bölmə temalı parkları, kruizləri və istehlak malları satışını əhatə edir. Disney öz sərhədlərini genişləndirdikcə, şirkət makroiqtisadi qeyri-müəyyənlik və turizm trendinin dəyişmələri ilə əlaqədar çağırışlara ən sadiq ziyarətçilərə və ən güclü istehlakçıların gücünə arxalanmalıdır.

"Bu, sadə bir məsələ kimi görünə bilər, lakin Yeti, Figment və ya Tomorrowland-ın ciddi təmiri bir çox insanlar üçün əhəmiyyətlidir, çünki onlar bu hekayələrlə böyüyüblər," Mazloum müsahibəsində bildirib.

"Bu layihələr kiçikdir, lakin dərhal təsir göstərir, həm də dərin mənaya sahibdirlər," o əlavə edib.

Dəngə yolu

Mazloum üçün, Disney Experiences bölməsinə rəhbərlik etdiyi müddətdə əsas mövzu iki istiqaməti balanslaşdırmaqdır: bir tərəfdən miqyaslı genişlənmə planları — populyar IP-ə əsaslanan yeni parklar və区域 yenidən qurulmalar, nadir hallarda gələn və beynəlxalq turistləri cəlb etmək üçün; digər tərəfdən isə illik kart sahibi və tez-tez gələn ziyarətçi qrupu üçün daha xüsusi yeniləmələr və təkmilləşdirmələr təqdim etməkdir.

"Bizim vəzifəmiz hər tərəfin fikirlərini dinləmək və sonra müxtəlif ehtiyacları və gözləntiləri koordinasiya etməyin yolunu tapmaqdır," o bildirib.

"Ən sadə sözlə desəm: mənim həqiqətən diqqət yetirdiyim şey, fanları, istehlakçıları və ziyarətçiləri qərarların əsasında yerləşdirməyi təmin etməkdir," o qeyd edib.

Mazloum bildirib ki, bu səylər artıq nəticə verməyə başlayıb. O, şirkətin son yaydığı 2026 maliyyə ilinin üçüncü rüblük hesabatına istinad edərək deyib ki, Experiences bölməsi 10% artımla 10 milyard dollara yaxın gəlir əldə edib və rüblük rekord qırıb.

"Əminəm ki, nəticələrinin əsas mənbəyi başlanğıcda bəzi işlərin düzgün görülməsidir və ən mühüm amil fanatları diqqət mərkəzində saxlamaqdır," o deyib, "Buna görə də, digər şirkətlər fərqli nəticələr göstərsə də, biz Floridada çox yaxşı nəticələr əldə etdik, Kaliforniyada da yüksək performans göstərdik — çünki biz diqqətlə dinlədik və düzgün vaxtda doğru istehlakçı ehtiyaclarına cavab verdik."

Keçən ay, rəqib Comcast (CMCSA.US) Floridada Orlando bölgəsində park ziyarətçilərinin azalmasını bildirdi. Bunun əksinə olaraq, Disney-nin yerli parklarında ziyarətçi sayı 3% artdı, turistlərin xərcləri isə 4% yüksəldi.

Şirkət bunu “Cool Kids Summer” promosyonuna bağladı. Bu tədbir uşaqlar üçün cizgi personajları ilə görüş, rəqs partisi, kondisionerli istirahət zonası və Disney kurortu sakinləri üçün pulsuz su parkı girişini əhatə edir.

Disney son vaxtlar park içində bir neçə atraksiyonu yeniləyib, o cümlədən "Buzz Lightyear's Space Ranger Spin", "Big Thunder Mountain Railroad" və kukla temalı “Rock 'n' Roller Coaster”.

IP ilə ziyarətçi artımı

Qarşıda klassik layihə “Carousel of Progress”-in təmir işləri 2027-ci ilin baharının sonunda başa çatacaq; eyni zamanda, “Monstropolis” adlanan Monsters Inc. temalı yeni park qapılarını 2027-də açacaq.

Eyni zamanda, Disney “Avengers Campus” genişlənməsi, yeni “Villains Land”, Cars temalı “Frontierland” yenidən qurulması və yeni “Tropical Americas” temalı park kimi uzunmüddətli layihələri davam etdirir.

İlk park açıldıqdan bəri, Disney-nin geniş IP aktivləri temalı parklarının təməlini təşkil edir və bu məzmun bazası son onilliklərdə daha da genişlənib. Şirkət qonaqları cəlb etmək üçün tükənməz hekayə və personaj xəzinəsinə malikdir.

Yeni parklar və temalı yenidən qurulmalar hər kəs üçün nəzərdə tutulsa da, əsas məqsəd az tezliklə gələn uzaq ziyarətçi qrupunu cəlb etmək, xarici və ştatdan gələn turistlər üçün yeni səfər səbəbləri yaratmaqdır.

"Şanxay Disney parkına gələnlər arasında xüsusi olaraq ‘Zootopia’ üçün gələnlərin faizi çox yüksəkdir," keçmiş CEO Bob Iger bu ilin fevralında şirkətin birinci maliyyə illik hesabat konfransında deyib.

Sadiq ziyarətçilərə qayğı

Eyni dərəcədə vacib olan, Disney parkına tez-tez gələn ziyarətçilərdir. Onlar parkla ən dərin emosional bağa malikdirlər və ətraf mallar, qida məhsulları üzrə daha çox alış-veriş imkanına sahibdirlər.

Sadiq ziyarətçilər yeni böyük parkların açılmasını çox sevirlər, lakin bu, onların dayanmaz səbəbidir. Hər il və ya ildə bir neçə dəfə gələnlər parkdakı canlı şoular, personajlarla görüş, xüsusi bayram yeməkləri, mövsümi festivallar, paradlar və gecə işıq şoularına böyük həvəs göstərirlər.

Şənbə günkü təqdimatda Disney iki populyar gecə proqramının bərpasını açıqladı — Disneyland-da "Remember Dreams Come True" fişəng şousu və Kaliforniya Adventure parkında orijinal "World of Color". Bundan əlavə, "Magic Happens" paradı Disneyland-a geri dönəcək.

"Bu yeni açıqlamalar göstərir ki, Disney fanatların fikirlərinə qulaq asır," MickeyVisit.com-un qurucusu Gavin Doyle deyib, "Auditoriyada reaksiya alqış və şənlik idi. İnsanlar Disney-nin illərdir istədiklərinə qarşı duyduğunu hiss etdilər."