IP運營公司新藍海？HelloKitty母公司三麗鷗推出遊戲品牌

三麗鷗宣布成立獨立遊戲品牌，計劃未來三年內發行10款遊戲，總投入約100億日圓，是這家Hello Kitty母公司將旗下IP矩陣向互動娛樂領域系統性延伸的重要舉措。

4月21日週二，三麗鷗遊戲公司宣布，新遊戲品牌"Sanrio Games"首款遊戲將於今年秋季作為主機遊戲登陸任天堂Switch及Switch 2平台，第二款預計於2027年3月前發布。

公司表示，遊戲將融入旗下「廣泛」的角色資產，玩家可在以三麗鷗角色為主題的小鎮中創建個人虛擬形象。

遊戲業務短期內預計虧損，每個專案開發成本約為20億日圓，但三麗鷗表示，這一預期虧損對整體合併業績不會產生重大影響。今年2月，三麗鷗已將全年營業利潤預期上調7%至751億日圓，顯示出公司在拓展新業務領域時對基本面需求的信心。

三麗鷗此次進軍遊戲市場，是日本知識產權持有企業尋求多元化收入的縮影。萬代南夢宮控股及任天堂等同行長期以來均採取類似策略，將旗下角色資產橫向延伸至遊戲及其他媒介。

根據中期管理計畫，三麗鷗已規劃至少六款遊戲的開發管線，並在開發與市場推廣方面合計投入約100億日圓（約合6290萬美元）。多款遊戲目前處於預製作及全面開發階段。

市場對三麗鷗遊戲業務的前景持審慎態度。岩井cosmo證券高級分析師Tomoaki Kawasaki表示：

如果能打造出一款熱門遊戲，或將成為新的增長動力，但現階段遊戲收入對整體業績的貢獻仍十分有限。成功的關鍵在於，三麗鷗能否借助其強大的角色IP矩陣，推出真正具有吸引力的遊戲內容。

遊戲業務僅是三麗鷗拓寬旗下角色變現渠道的舉措之一。

公司同步推進影視領域布局，一部Hello Kitty主題電影定於2028年7月全球上映，屆時將成為該IP的好萊塢首秀。