META重組Reality Labs，推動Message銷售隨廣告引擎強勁增長

Meta Platforms（NASDAQ: META）最新的財報清楚展示了一件事：公司的廣告業務無疑是其最重要的成長引擎。這一業務正以多年來未曾達到的速度運行。不過，隨著預計該公司在2026年的資本支出將達約1,250億美元，其他成長動能勢必也需要加入行列。

在財報電話會議中，Meta 公布了有關其非核心業務野心的新資訊。雖然由AI驅動的廣告目前正推動這家「Magnificent Seven」公司前進，但這些非核心業務則被期望在未來引領成長。

Reality Labs 轉向：Meta 預計2026年虧損達到高峰

Meta 持續將 Reality Labs 的重心轉向更具現實成功機會的投資。在財報電話會議中，執行長 Mark Zuckerberg 對「元宇宙」著墨減少，並強調公司人工智慧（AI）眼鏡，指出2025年銷量超過三倍成長。他表示，未來 Reality Labs 的大部分投資將投入於眼鏡和可穿戴裝置。

隨著這一轉變，Meta 預計 Reality Labs 的虧損將與去年持平，但會在2026年達到高峰。自從 Meta 開始公布 Reality Labs 的財報以來，該部門的營運虧損每年都在擴大。

該部門2025年虧損達192億美元，遠高於2019年的45億美元。顯然，2026年若再虧損約190億美元，並不是什麼好消息。

然而，看到公司預測虧損不再持續擴大，這點還是令人欣慰。這為 Reality Labs 的獲利趨勢在2027年逆轉帶來了一絲希望。

這一預測正值 Meta 強化 AI 眼鏡布局之際，或許並非巧合。眼鏡的潛在市場明顯大於虛擬實境頭戴裝置。目前來看，市場規模潛力是 Reality Labs 唯一有可能出貨足夠硬體、實現獲利的現實途徑。

儘管 Meta 聲稱 AI 眼鏡銷售激增，Reality Labs 2025年總收入卻僅成長不到3%。Meta 必須在2026年實現更強勁的成長，才能證明 AI 眼鏡確實有成為長期成長動能的潛力。

商業訊息收入大增，AI 提升內部效率

Meta 另一項重要的「非核心」計畫是商業訊息服務。這是企業付費，透過 WhatsApp 等平台與 Meta 用戶直接訊息互動。該收入列於公司「Family of Apps Other Revenue」項目。這部分銷售額受 WhatsApp 付費訊息推動，年增54%至8.01億美元。商業訊息目前仍是 Meta 營收中非常小的一部分，但增速遠高於整體業務，預期未來重要性將逐漸提升。

Meta 也分享了一個有趣的內部效率提升案例，與 AI 有關。

公司指出，主要因採用 AI 編碼工具，軟體工程師的人均產出提升了30%。在 AI 編碼工具「重度用戶」中，產出甚至提升了80%。

隨著 Meta 在 AI 上投入數千億美元，同時利用 AI 降低成本、提升效率也顯得相當重要。這些說法初步顯示 Meta 正在摸索有效提升效率的方法。

整體來說，Meta 提及將在2026年推出更多新的 AI 工具和模型。細節尚未全部公開，但公司特別提到收購 Manus。Meta 指出，整合 Manus 能擴展其客戶解決方案的產品組合。

Zuckerberg 暗示 Manus 有助於新增業務線。具體形式尚不明朗，但為廣告與商業管理平台增加含有 Manus 能力的高級付費方案，或許是一種選項。總體而言，Manus 有機會為 Meta 提供另一套非廣告類的 AI 商業化管道。

META：圍繞廣告業務建立更多 AI 支柱

Meta 最新的財報為公司爭取到了迫切需要的時間。在資本支出不斷增加、Reality Labs 虧損擴大、LLaMa 模型發佈反響平平之際，市場對 Meta 似乎逐漸失去耐心。

通過展現 AI 正在顯著提升其核心廣告業務，Meta 已經緩解了部分壓力。投資人將希望看到 Meta 在2026年於非核心業務上取得進展，證明公司有能力把握AI成長的五大支柱。

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本文《META 重設 Reality Labs，訊息銷售增長，廣告引擎持續咆哮》最早發表於 MarketBeat。