iPhone màn hình gập của Apple ra mắt, các nhà phân tích lạc quan về tiềm năng nhưng cảnh báo rủi ro về biên lợi nhuận

Apple ra mắt iPhone màn hình gập, các nhà phân tích nhìn chung đều lạc quan về triển vọng thị trường của sản phẩm này, tuy nhiên áp lực về biên lợi nhuận trở thành mối quan ngại lớn nhất.

Golden Ten Data đề cập, vào thứ Tư ngày 9 tháng 9 theo giờ miền Đông nước Mỹ, Apple đã giới thiệu chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên mang tên "Duo", với mức giá 1.999 USD.

Do lo ngại về chi phí dòng sản phẩm cao cấp và lợi nhuận, sau khi thông tin được công bố, cổ phiếu Apple đã giảm nhẹ 0,28% vào phiên đóng cửa thứ Tư.

Nhiều tổ chức cho rằng chiến lược định giá lần này của Apple — iPhone 17 và dòng Air giữ nguyên giá, dòng Pro và Pro Max tăng giá ở mức thấp hơn dự kiến — có thể gây áp lực lên biên lợi nhuận tổng thể. Jefferies nhận định Apple đang chấp nhận đánh đổi biên lợi nhuận để thúc đẩy doanh số.

Bloomberg Intelligence đánh giá rất cao thiết kế sản phẩm của Duo, nhận xét đây "là một trong những sản phẩm điện thoại thông minh có thiết kế xuất sắc nhất của Apple trong nhiều năm", và dự đoán phản ứng của người tiêu dùng sẽ tích cực hơn rõ rệt so với các mẫu gần đây.

Về dự báo doanh số, Bloomberg Intelligence đã nâng kỳ vọng giao hàng năm đầu tiên lên khoảng 14 triệu máy, so với mức 10 triệu - 14 triệu máy trước đó; với giá bán 1.999 USD, doanh thu năm đầu dự kiến đạt 28 tỷ USD.

Tổ chức nghiên cứu thị trường Vital Knowledge cũng đánh giá tích cực về năng lực sản phẩm của Duo, cho rằng đây là thiết bị "rất hấp dẫn" và mức giá có tính cạnh tranh. Tuy nhiên, tổ chức này cũng lưu ý vẫn chưa rõ Apple có đáp ứng đủ năng lực sản xuất để thỏa mãn nhu cầu thị trường hay không.

Tại sự kiện lần này, Apple giới thiệu iPhone 18 Pro và Pro Max, đúng như dự đoán là không ra mắt phiên bản iPhone 18 tiêu chuẩn.

Điều này đồng nghĩa với việc, iPhone 17 vốn đáng lẽ được giảm giá trực tiếp 100 USD hoặc thay thế bởi mẫu mới trong đêm sự kiện, sẽ phải tiếp tục gánh vác doanh số phân khúc trung cấp của Apple trong vòng một năm tới.

Theo thông lệ hàng năm, Apple hiếm khi công bố giảm giá cho mẫu cũ trong sự kiện, thường chỉ lặng lẽ cập nhật cửa hàng trực tuyến chính thức sau khi sự kiện kết thúc, loại bỏ dòng Pro cũ và điều chỉnh giảm giá phiên bản tiêu chuẩn đời trước để giữ lại bán.

Các nhà phân tích có nhiều mức độ lo ngại khác nhau về chiến lược định giá tổng thể lần này của Apple. Jefferies giữ nguyên mức xếp hạng "underperform" và giá mục tiêu 263,66 USD dành cho Apple, và chỉ ra rằng giá iPhone 17 cùng dòng Air không thay đổi, điều này tuy giúp thúc đẩy nhu cầu, nhưng có thể làm gia tăng áp lực lên biên lợi nhuận.

Các nhà phân tích đặc biệt chỉ ra việc "iPhone 17 và dòng Air giữ nguyên giá", tức trong bối cảnh chi phí chuỗi cung ứng toàn cầu (như wafer 2nm/3nm và bộ nhớ đắt đỏ) tăng mạnh, Apple buộc phải để các mẫu cũ tiếp tục bán mà không tăng giá, nhằm bảo vệ thị phần căn bản ở phân khúc trung cấp.

Vital Knowledge thì lưu ý rằng mức tăng giá đối với dòng Pro và Pro Max chỉ là 100 USD, thấp hơn so với kỳ vọng trước đó là 100 đến 200 USD, cho rằng điều này có thể dẫn tới lo ngại về biên lợi nhuận.

Tuy nhiên, tổ chức này cũng chỉ ra dường như chiến lược của Apple là hướng tới dịch chuyển cơ cấu sản phẩm về phía các mẫu cao cấp, kỳ vọng tối ưu hóa danh mục bán hàng để bù đắp một phần áp lực đó.