Các KOL Crypto bị phanh phui trong bê bối quảng cáo trả phí

• Một tài liệu bị rò rỉ tiết lộ các influencer crypto kiếm được số tiền khổng lồ từ các chương trình quảng cáo không công khai.
• Attity thừa nhận đã nhận 60.000 USD để làm marketing nhưng không gắn nhãn nội dung được tài trợ.
• Vụ việc làm dấy lên tranh luận về tính minh bạch, niềm tin và đạo đức trong marketing của các influencer crypto.

Một tài liệu bị rò rỉ đã làm rung chuyển cộng đồng crypto, phơi bày mức phí mà các influencer hàng đầu thu về từ các chương trình quảng cáo trả phí và mức độ hiếm hoi mà họ công khai các chương trình này. Trong số các tên được liệt kê có “Attity”, một nhân vật nổi tiếng đã thừa nhận nhận 60.000 USD cho công việc marketing nhưng không gắn nhãn các bài đăng là quảng cáo. Lời biện hộ của anh đã làm bùng lên cuộc tranh luận gay gắt về đạo đức, trách nhiệm và niềm tin trong marketing của các influencer crypto.

Rò rỉ phơi bày các chương trình quảng cáo trả phí

Nhà điều tra on-chain ZachXBT đã chia sẻ một bảng giá bị rò rỉ liệt kê hơn 200 influencer crypto. Tệp này chi tiết mức phí mà mỗi tài khoản tính, phương thức thanh toán ưa thích và địa chỉ ví của họ.

Mức giá dao động rất lớn. Các influencer hàng đầu yêu cầu tới 20.000 USD cho mỗi bài đăng, trong khi các tài khoản nhỏ hơn chỉ cần 500 USD cho một tweet. Một số còn cung cấp các gói combo gồm nhiều bài đăng hoặc video với mức giá ưu đãi.

Chi tiết gây chú ý nhất là sự thiếu minh bạch. ZachXBT báo cáo rằng chưa đến năm tài khoản trong số hơn 160 tài khoản thực sự gắn nhãn các bài đăng là được tài trợ. Điều này có nghĩa là hơn 95% các bài đăng trông như tự nhiên, dù thực chất là quảng cáo trả phí.

Các cơ quan quản lý quảng cáo như Federal Trade Commission (FTC) và Advertising Standards Authority (ASA) yêu cầu phải công khai rõ ràng khi nội dung được tài trợ. Việc không công khai có thể gây hiểu lầm cho khán giả và thổi phồng nhân tạo các dự án chưa được xác minh. Tài khoản của Attity cũng xuất hiện trong bảng giá bị rò rỉ. Địa chỉ ví Solana của anh được liệt kê cùng mức giá 60.000 USD, khiến anh trở thành một trong những influencer được trả cao nhất.

Attity phản hồi các cáo buộc

Ngay sau khi bị rò rỉ, Attity đã đưa ra tuyên bố giải thích quan điểm của mình. Anh thừa nhận đã nhận 60.000 USD nhưng phủ nhận đó là cho một tweet duy nhất. Thay vào đó, anh nói khoản thanh toán này bao gồm nhiều tuần làm việc quảng bá cho một nền tảng.

Theo anh, thỏa thuận bắt đầu bằng các nhiệm vụ marketing tổng quát. Sau đó, khách hàng yêu cầu anh đăng các chuỗi bài, meme và bình luận về nền tảng. Anh cho biết cuối cùng đã quảng bá cho đợt presale của nền tảng sau khi bị gây áp lực, dù thừa nhận lẽ ra nên công khai khoản thanh toán vào thời điểm đó.

Attity cho biết khách hàng đặc biệt yêu cầu các bài đăng “tự nhiên”. Anh khẳng định không bao giờ có ý làm hại người theo dõi nhưng thừa nhận thiếu minh bạch. Anh cũng cáo buộc khách hàng đã đe dọa mình sau khi đợt presale không thành công như mong đợi.

“Tôi chưa từng lừa đảo hay làm hại ai,” Attity nói. “Tôi được trả tiền để đăng về nền tảng, nhưng xin lỗi vì tôi đã không công khai điều đó.”

Những vấn đề rộng hơn trong nền kinh tế influencer

Cuộc tranh cãi diễn ra trong bối cảnh lo ngại ngày càng tăng về làn sóng thổi phồng do influencer dẫn dắt trên thị trường crypto. Các bài đăng trả phí có thể nhanh chóng đẩy giá token lên cao, thu hút nhà đầu tư nhỏ lẻ trước khi giá sụp đổ.

Đầu năm nay, meme coin CR7, bị gán nhãn sai là liên quan đến Cristiano Ronaldo, đã tăng lên vốn hóa thị trường 143 triệu USD trước khi sụp đổ. Các influencer quảng bá token này đã xóa bài đăng sau đó, xóa sạch bằng chứng liên quan. Trong một trường hợp khác, Tổng thống Argentina Javier Milei đã đối mặt với phản ứng chính trị dữ dội vì quảng bá token có tên $LIBRA, sau đó bị cáo buộc liên quan đến lừa đảo.

Liên quan: Grok từ chối chương trình tặng ETH của Crypto Rover giữa các cáo buộc

Bảng giá bị rò rỉ cho thấy một góc nhìn về quy mô của ngành này. Việc quảng bá của các influencer crypto được thực hiện một cách có tổ chức và cấu trúc, thường không được nhiều người biết đến. Việc sử dụng địa chỉ ví cũng cho thấy dòng tiền chuyển trực tiếp vào tài khoản, bỏ qua hợp đồng chính thức hoặc sự giám sát.

Các chuyên gia trong ngành cảnh báo rằng hệ thống này gần như không có trách nhiệm giải trình. Khi các quy tắc công khai thường xuyên bị phớt lờ, nhà đầu tư nhỏ lẻ không thể biết liệu sự hào hứng là thật hay được trả tiền.

Vụ việc đã làm dấy lên lời kêu gọi tăng cường thực thi các tiêu chuẩn quảng cáo trong lĩnh vực tài sản số. Các cơ quan quản lý nhấn mạnh rằng các chương trình quảng cáo không công khai, dù được gắn nhãn là “công việc marketing”, vẫn có thể vi phạm quy định và gây hiểu lầm cho nhà đầu tư.

Bài viết Crypto Influencers Exposed in Paid Promotion Scandal xuất hiện đầu tiên trên Cryptotale