Netflix (NFLX.US) bir hafta ichida ikki marta reytingi pasaytirildi: HSBC YouTube raqobatini ta’kidlab o‘tdi, Wells Fargo esa ishtirok va kontent strategiyasi haqidagi xavotirini bildirdi

Zhihui Financial APP xabar berishicha, HSBC tahlilchisi Muhammad Kaluf striming gigant Netflix (NFLX.US) bahosini “sotib olish”dan “ushlab turish”ga pasaytirdi va maqsad narxini 21%ga kamaytirib, 76 dollarga tushirdi. Uning fikricha, Google (GOOG.US, GOOGL.US) tarkibidagi YouTube’ning o‘sishi Netflix’ning yo‘qotishlari hisobiga sodir bo‘lmoqda va qisqa muddatda Netflix foydalanuvchi faolligi tiklanishi ehtimoldan yiroq.

Kaluf o‘z hisobotida quyidagilarni ta’kidladi: “Bizning nazarimizda, YouTube Netflix original kontentining tomosha ko‘rsatkichlari pasayishidan foyda ko‘rmoqda. Strategiyadagi o‘zgarish raqobatni yanada kuchaytirmoqda.” U shuningdek, YouTube yaratuvchilar uchun to‘g‘ridan-to‘g‘ri mablag‘ ajratish, yuqoriroq ulush va ustuvor marketing taklif etayotganini ta’kidladi, bu esa eksklyuziv kontentni almashish evaziga taklif qilinmoqda.

Bundan tashqari, YouTube Netflixga o‘xshash serial shaklidagi funksiyalarni rivojlantirmoqda. Kalufning qayd etishicha, bu tashabbuslar video almashish platformasi hamda an’anaviy ssenariy asosidagi striming orasidagi chegaralarni yanada xiralashtiradi va Netflix uchun raqobatbardosh yaratuvchi-kontent kutubxonasi yaratish xarajatlarini oshirishi mumkin.

Kaluf, shuningdek, strimingdan charchoq va “original kontent jozibadorligining zaiflashuvi” sababli Netflix’ning “sanoat yetakchisi” bo‘lgan obuna saqlanish ko‘rsatkichi tobora kuchli qarshilikka uchrayotganini bildirdi. Joriy yilda Netflix Emmy mukofotlari soni 2016 yildan buyon eng past darajaga tushdi; Rotten Tomatoes’dagi foydalanuvchilar uning eng so‘nggi seriallarini baholashda ilgari chiqargan natijalarga nisbatan 7% past reyting bergan.

U hisobotida yana shunday deydi: “Foydalanuvchi faolligi nihoyatda muhim, chunki u obunaning saqlanishini ta’minlaydi, narx siyosati imkonini kuchaytiradi va reklamachilar uchun jiddiy e’tibor markaziga aylanadi. Hozirda biz ko‘ramizki, saqlanish ko‘rsatkichi pasayish bosimi ostida, sababi original kontentning jozibasi pasaymoqda, va shu bilan birga, iste’molchilar striming xizmatlaridan tobora ko‘proq charchamoqda.”

Bundan bir hafta ichida Netflix reytingi ikkinchi marta pasaytirildi. Avvalroq Wells Fargo Netflix’ning bahosini “ushlab turish”dan “qisqartirish”ga tushirgan va maqsad narxini 80 dollardan 57 dollarga kamaytirgan edi, buning sababi sifatida foydalanuvchi faolligining pasayishi va kontent strategiyasining rentabellikka bosim o‘tkazishi ko‘rsatilgan.

Joriy haftaning seshanba kuni AQSh fond bozori yopilishida Netflix aksiyalari 1,64% ga pasaydi va 72,16 dollarni tashkil etdi. Bu aksiyaning joriy yil boshidan buyon jami pasayishi 23% ni tashkil qilmoqda.