Оновлення: Nike планує подальші скорочення персоналу та коригування бізнес-стратегії через невідповідність квартальних продажів очікуванням

Текст доповнено деталями і фоновою інформацією

Reuters, 1 жовтня - Nike NKE.N під керівництвом генерального директора Елліота Хілла продовжує трансформацію бізнесу після того, як ця спортивна гігантська компанія, що переживає труднощі, у четвер оприлюднила квартальний дохід, який не виправдав очікувань аналітиків, і одразу оголосила план, спрямований на радикальне реформування операційної моделі й подальше скорочення штату.

Як і багато американських ритейлерів, Nike стикається з обережністю споживачів на тлі стійкої інфляції. Однак аналітики зазначають, що основні труднощі компанії викликані стратегічними помилками та неспроможністю випустити достатньо привабливих новинок, що призвело до зростання акцій із промоціями та знижками. Її акції впали на 4% під час торгів після закриття ринку.

Компанія оголосила новий план, націлений на зміну операційної моделі, який передбачає зокрема модернізацію ланцюгів постачання та подальше скорочення робочих місць задля економії витрат.

Цей план продовжує вже анонсовані раніше заходи реструктуризації, які також передбачали скорочення штату, і має забезпечити економію близько 2,5 мільярда доларів до фінансового року 2031.

Nike очікує, що у фінансовому році 2027 обсяг виручки скоротиться на високий однозначний відсоток. Водночас раніше компанія прогнозувала зниження доходу у першій половині фінансового року 2027 на низький-середній однозначний відсоток.

Великий Китай залишається слабкою ланкою для Nike, також компанія стикається з труднощами на європейському ринку.

S&P Dow Jones Indices у вересні виключила Nike з індексу S&P 100 (.OEX) під час квартального перебалансування — після 18 років поспіль у цьому блакитнофішковому індексі.

Згідно з даними, зібраними London Stock Exchange Group (LSEG), у першому кварталі продажі цього спортивного гіганта склали 11,2 мільярда доларів, що менше середнього прогнозу аналітиків у 11,32 мільярда доларів.

Однак завдяки зниженню витрат на складування та логістику, валова маржа за квартал, який завершився 31 серпня, зросла на 60 базисних пунктів до 42,8%.

(Задля зручності тих, для кого англійська не є рідною, Reuters автоматизовано переклав це повідомлення кількома іншими мовами. Оскільки автоматичний переклад може містити помилки або не передавати необхідний контекст, Reuters не гарантує точність тексту автоматизованого перекладу, а надає його виключно задля зручності читачів. Reuters не несе жодної відповідальності за будь-які збитки або втрати у зв’язку з використанням функції автоматичного перекладу.)