Зростання бізнесу в США впало до найнижчого рівня за рік, акції втратили 19% від початку року! McDonald's (MCD.US) терміново змінює керівництво та відновлює "цінову привабливість"
Зростання продажів у тих самих магазинах у США впало до 0,8%, до найнижчого рівня за понад рік. McDonald's терміново коригує стратегію, планує довготривале збереження доступних цін, тимчасові знижки та припинення перевірок для оптимізації сервісу, щоб відновити потік клієнтів і ціну акцій.
УкрСофт Фінансові новини повідомляє, що McDonald's (MCD.US) після найповільнішого зростання у своїй американській діяльності за понад рік, коригує свою стратегію вигідних пропозицій.
Згідно з повідомленням для операторів, компанія протягом наступних тижнів співпрацюватиме з франчайзі, щоб розробити "довгострокову" стратегію, що має привабити клієнтів, які цінують співвідношення ціна-якість. Тим часом, McDonald's "формує короткостроковий перехідний план", пропонуючи тимчасові продукти та цифрові акції, сфокусовані на тих категоріях, де зараз фіксується найкращий продаж. В їхньому додатку клієнти можуть придбати сендвіч на сніданок за 2 долари або отримати безкоштовну картоплю фрі при мінімальному замовленні на 1 долар.
Ця ініціатива супроводжується змінами у способах навчання та підтримки франчайзі. Це перша ознака змін після призначення нового керівника американської діяльності Скай Андерсон, і вона відбувається напередодні Дня інвестора наступного тижня. Хоча останніми роками McDonald's загалом перевершував своїх конкурентів у фастфуді, компанія намагається уникнути довготривалої стагнації в США — особливо на фоні прискореного зростання Burger King.
Акції компанії з початку року впали на 19%, що посилює тиск на управлінську команду.
Минулого кварталу продажі зрілих ресторанів McDonald's у США зросли лише на 0,8% — це найслабший результат з початку 2025 року. Минулого місяця Андерсон був призначений, щоб додати "фокус і терміновість" цій діяльності.
У 2024 році McDonald's зміг підняти продажі завдяки сету за 5 доларів, коли мережа намагалася змінити думку громадськості щодо надмірної вартості її продукції. Останній меморандум свідчить, що компанія прагне ще більше удосконалити свою цінову стратегію.
Компанія зазначає, що "привабливе співвідношення ціни та якості залишається важливим для залучення клієнтів до наших ресторанів і зміцнення основ нашого бізнесу". Ця інформація підписана керівником головного офісу та лідером групи франчайзі, які брали участь у розробці планів.
На початку цього року McDonald's розширив асортимент вигідних продуктів, пропонуючи щонайменше 10 позицій за ціною нижче 3 доларів. Але CEO Кріс Кемпчинський під час телефонної конференції з фінансовими результатами 4 серпня заявив, що багато франчайзі (мають свободу ціноутворення) не застосували рекомендації третіх консультантів, що негативно вплинуло на результат. McDonald's також зменшив кількість акцій, доступних лише в додатку, і припинив промоцію "при покупці на 1 долар – другий товар в подарунок".
McDonald's раніше оголосив багаторічний план, метою якого є стати вибором №1 для споживачів та розширити свою привабливість для клієнтів, які хочуть швидко та дешево поїсти. Це передбачає покращення якості продукції, наприклад, ручне панірування курки, а також реновацію ресторанів із більш відкритим дизайном. Компанія також прагне покращити привітність обслуговування та гарантує, що кожного гостя вітатимуть при вході.
Згідно з цим меморандумом, у рамках згаданих зусиль, McDonald's призупинить тимчасові візити до деяких франчайзі до 31 березня, щоб натомість провести спеціальне навчання, спрямоване на покращення клієнтського досвіду. Співробітники пройдуть курси щодо обслуговування та дотримання стандартів приготування меню.
McDonald's зазначає у повідомленні: "В цих напрямках ще багато роботи", "Останній досвід гостя при відвідуванні ресторану часто визначає, чи повернеться він – саме тому кожна взаємодія має відображати найкращий бік McDonald's".
Цей продавець Big Mac стикається з гострою конкуренцією з боку Burger King. Завдяки оновленню знаменитого Whopper та незмінній модернізації ресторанів, Burger King минулого кварталу зростав швидше. Мережа, що входить до Restaurant Brands International, також призначила менеджера, який спеціально відповідальний за вирішення будь-яких проблем клієнтів під час відвідування.
За даними Second Measure, яка відстежує транзакції дебетовими та кредитними картками, продажі McDonald's у США знизилися у липні та серпні. Аналітик Jefferies Енді Бариш у недавньому звіті для інвесторів зазначає, що День інвестора 23 вересня "може стати ключовою подією для розвіювання сумнівів", дозволяючи керівництву показати надійний план.
Бариш пише: "Щоб ціна акцій відновилася, керівництво повинно переконати інвесторів, що нещодавнє уповільнення продажів в одній локації – (дуже скоро) буде вирішено".
Відмова від відповідальності: зміст цієї статті відображає виключно думку автора і не представляє платформу в будь-якій якості. Ця стаття не повинна бути орієнтиром під час прийняття інвестиційних рішень.
Вас також може зацікавити
Трамп заявив, що Пауел повинен піти у відставку з посади голови Федеральної резервної системи США
Президент США Трамп у соціальних мережах закликав Паувелла негайно піти у відставку з посади члена ради директорів Федеральної резервної системи та пригрозив, що у разі відмови уряд США подасть на нього позов за корупцію або недбалість. Ця заява походить від звіту внутрішнього генерального інспектора Федеральної резервної системи, який, хоча й не виявив жодних кримінальних правопорушень, розкрив низку управлінських помилок, що призвели до значного перевищення бюджету на проєкт реконструкції головного офісу.
Попит на пам'ять для AI продовжує стрімко зростати: фінансові результати Micron (MU.US) за четвертий квартал перевищили очікування, квартальний дохід у ключовому сегменті дата-центрів зріс у понад 10 разів у річному вимірі
Гігант з виробництва чипів пам'яті Micron Technology опублікував у середу після закриття ринку фінансові результати за четвертий квартал 2026 фінансового року: як виручка, так і прибуток перевершили очікування Уолл-стріт, а прогноз на наступний квартал також виявився сильнішим за очікування ринку.
Федеральна резервна система США проголосувала 6 до 1 за реформу стрес-тестування: волатильність капітальних вимог зменшиться наполовину, єдиний голос "проти" попереджає про зниження стійкості
Федеральна резервна система офіційно затвердила дві фінальні правила, спрямовані на підвищення прозорості та зниження волатильності вимог до капіталу приблизно на 50%. Нові правила передбачають публічне обговорення сценаріїв стрес-тестування, а також врахування середнього значення результатів стрес-тестів за два роки для розрахунку капітальної буферної подушки; середній механізм набуде чинності у 2028 році. Ця реформа є результатом багаторічних переговорів у банківському секторі, і галузеві асоціації привітали її. Однак критики, такі як член Ради Barr, попереджають, що реформа послабить обмежувальну силу стрес-тестів і знизить загальну стійкість банківської системи.
Ціни на криптовалюти
Більше
