Обновленная версия 3 — Starbucks закроет еще 250 кафе в Северной Америке

В пятом и одиннадцатом абзацах добавлены графики и комментарии аналитиков

Reuters, 24 сентября - Starbucks SBUX.O в четверг в регуляторном заявлении сообщил о закрытии 250 убыточных кофеен в Северной Америке. Генеральный директор Брайан Никкол (Brian Niccol) увеличивает усилия по трансформации бизнеса, чтобы стимулировать рост продаж.

С момента прошлого закрытия нескольких убыточных заведений Starbucks (link) в регионе — включая культовую обжарочную в Сиэтле — прошёл год; реструктуризация тогда, как оценивалось, обошлась примерно в 1 миллиард долларов.

Компания в четверг раскрыла, что новые закрытия приведут к расходам на реструктуризацию в размере около 300 миллионов долларов, или примерно 1% от общего числа в 18 тысяч заведений в Северной Америке. Компания планирует завершить основную часть закрытий до конца 2026 финансового года.​​​​

Starbucks также ожидает, что чистый прирост количества собственных и франчайзинговых кофеен по всему миру в 2026 финансовом году составит около 440, тогда как ранее была установлена цель 600-650 точек.

Стратег по мировым рынкам eToro Лале Акёнер (Lale Akoner) отметил: «Это разумный, но дорогостоящий шаг в процессе возвращения Starbucks к прибыльности». Он также предупредил, что если улучшения выручки и маржи остановятся, терпение инвесторов может быстро истощиться.

Никкол (Brian Niccol) завершил двухлетний срок на посту генерального директора Starbucks (link) в сентябре. Этот бывший топ-менеджер Chipotle Mexican Grill CMG.N пытался вернуть клиентов — в рамках плана «Возвращение к Starbucks» — за счёт сокращения времени ожидания и упрощения меню на рынке США.

Starbucks также инвестировал в улучшение работы залов и кухни, а также контролировал затраты путём сокращения (link) ряда корпоративных должностей и закрытия некоторых региональных офисов.

По состоянию на июль этого года компания четырёх кварталов подряд показывала рост сопоставимых продаж (link). В апреле Никкол сообщил об увеличении потока клиентов из всех доходных групп.

Несмотря на повсеместное замедление трат на необязательные товары и услуги, дорогие латте Starbucks остаются востребованными, особенно на фоне того, что американские семьи испытывают трудности из-за высоких расходов на топливо и продукты, а покупательский спрос у низкодоходных клиентов остаётся устойчивым.

«Никкол уже добился прогресса... следующий ключевой этап — преобразовать этот импульс в более высокую маржу», — подчеркнул Брайан Якобсен (Brian Jacobsen), главный экономист Annex Wealth Management.

(В целях удобства для тех, чей родной язык не английский, Reuters автоматизированно переводит свой материал на несколько других языков. Поскольку автоматизированный перевод может содержать ошибки или не учитывать контекст, Reuters не гарантирует точность автоматически переведённого текста — он предоставляется исключительно для удобства читателей. Reuters не несёт ответственности за любой ущерб или убытки, возникшие в результате использования функции автоматизированного перевода.)