Novo Nordisk (NVO.US) сменил название на "Novo" и начал новый путь: сможет ли многоплановый подход развеять туман вокруг котировок акций?

По данным приложения Zhihui Caijing, датская фармацевтическая компания Novo Nordisk (NVO.US) провела масштабный ребрендинг, выбрав более краткое название "Novo" в качестве основного элемента бренда. Компания будет использовать "Novo" в своей повседневной рекламе, однако юридическое название останется Novo Nordisk A/S. Изначальное название восходит к 1989 году, когда произошло слияние Novo Terapeutisk Laboratorium и Nordisk Insulinlaboratorium. Переменование строится вокруг лозунга "Долговременное здоровье начинается сейчас" (Lasting Health Starts Now) и направлено на более тесную связь исследований Novo Nordisk с повседневной жизнью потребителей.

Также Novo Nordisk представила "Путь Novo" (The Novo Way) — корпоративную культуру, основанную на клиентах, конкурентоспособности, ясности, заботе и честности. Принципы направлены на упрощение процесса принятия решений в условиях всё более острой и ориентированной на потребителя конкуренции. Прямые каналы реализации конечному потребителю составляют около 30% от объема продаж инъекционных GLP-1, а на долю таблетированных Wegovy приходится 90% продаж.

Novo Nordisk сталкивается с ожесточенной конкуренцией со стороны Eli Lilly. Согласно данным IQVIA за второй квартал, представленным Eli Lilly, эта американская компания контролирует 60,9% рынка препаратов от ожирения, а Novo Nordisk — только 38,8%. Novo Nordisk отреагировала снижением наличных цен, расширением прямых продаж и повторной концентрацией на лечении ожирения, диабета и заболеваний сердечно-сосудистой системы, связанных с метаболизмом.

Продвижение пероральной формы Wegovy стало заметным достижением компании: за пять месяцев количество выписанных в США рецептов превысило 3 миллиона. Продажи за второй квартал достигли 3,2 млрд датских крон (около 494 млн долларов США), однако это оказалось только на уровне прогнозов.

В то же время следующая инъекционная разработка Novo Nordisk — CagriSema — вновь уступила Zepbound от Eli Lilly по результатам последних сравнительных исследований. Рынок таблетированных препаратов также становится всё более конкурентным: в ходе продленного исследования препарат Aleniglipron от Structure Therapeutics обеспечил максимальную потерю веса до 16%.

На прошлой неделе акции Novo Nordisk продемонстрировали худший недельный результат с февраля, а с начала года их стоимость упала примерно на 12%. Ранее в 2025 году рыночная капитализация компании сократилась наполовину — худший годовой показатель с 1984 года. В ходе предпродажных торгов в понедельник акции снизились еще на 0,4%.

Кроме того, Novo Nordisk решила прекратить два исследования экспериментального сердечно-сосудистого препарата Ziltivekimab из-за "низкой вероятности демонстрации значимой пользы". Это решение последовало за неудачей поздней стадии исследования в июле, доведя число прекращенных исследований Ziltivekimab до трех и ослабив усилия компании по созданию новых драйверов роста за пределами лечения диабета и ожирения.

Также следует отметить, что недавно в Китае был одобрен Wegovy для лечения стеатозного гепатита, связанного с нарушением обмена веществ (MASH), что сделало его первым агонистом GLP-1-рецептора, одобренным для данной патологии печени в КНР. 27 августа 2026 года Национальное управление по лекарственным средствам Китая официально приняло к рассмотрению заявку на регистрацию пероральной версии Wegovy от Novo Nordisk.

По прогнозу руководителя отдела исследований здравоохранения и медицины JP Morgan в Китае, объем продаж GLP-1-препаратов для управления весом в стране за ближайшие пять-семь лет может достичь 30 млрд юаней, что значительно выше нынешней оценки в 3-4 млрд юаней.

Кроме того, Wegovy продемонстрировал обнадеживающие результаты у детей в возрасте от 6 до 12 лет: через 68 недель 40,4% участников больше не относились к категории "ожирение" (по сравнению с 0% в группе плацебо). Эти данные прокладывают путь для одобрения семаглутида по показанию снижения веса у детей, в то время как Zepbound от Eli Lilly пока не представлен в этой области.

Перед этим ребрендингом компания уже проводила более масштабную реорганизацию под руководством генерального директора Майка Дустерда, который займет этот пост в августе 2025 года. После этого Novo Nordisk объявила о сокращении около 9000 сотрудников, что составляет 11% от общего количества персонала, с целью ежегодно экономить 8 млрд датских крон к концу 2026 года.

Что думают розничные трейдеры о Novo Nordisk? На Stocktwits рыночные настроения в отношении компании за последнюю неделю изменились с "медвежьих" на "бычьи", а количество сообщений "высокое".

Один из пользователей отметил: "$NVO от Novo Nodisk до Novo. Это определенно поддержит цены акций. Следующий ребрендинг — с NoVo на NoGo."

Другой пользователь написал: "$NVO — это не хвастовство, но я каждый месяц покупаю еще по 1000 акций по этой цене. Вот такая уверенность. Если бы речь шла о 2024 или 2025 годах, я бы полностью согласился с медвежьей логикой. Но с момента запуска перорального Wegovy данные стабильно превосходят ожидания, плюс компания два квартала подряд повышала прогноз. Что будет в следующем квартале — очевидно."