Складной iPhone от Apple представлен: аналитики видят потенциал, но предупреждают о рисках рентабельности
Аналитики Bloomberg Intelligence повысили прогноз первоначальных продаж iPhone Duo до примерно 14 миллионов устройств, а потенциальный объем продаж оценивается в 28 миллиардов долларов. Однако стратегия ценообразования вызывает тревогу на рынке: iPhone 17 и серия Air сохраняют прежнюю цену, а увеличение стоимости Pro серии оказалось ниже ожидаемого, несмотря на рост затрат в цепочке поставок, что существенно давит на маржу прибыли. По мнению аналитиков, Apple стремится обменять маржу прибыли на объем продаж, а также компенсировать давление путем оптимизации комбинации премиальных моделей.
Apple выпустила складной iPhone, и аналитики в целом оптимистично оценивают его рыночные перспективы, однако давление на маржу стало основным поводом для беспокойства.
По данным Wall Street News, в среду, 9 сентября по восточному времени США, Apple представила свой первый складной iPhone под названием "Duo" по цене 1999 долларов.
Из-за опасений по поводу затрат на линейку премиальных продуктов и прибыли, после публикации новости акции Apple в среду завершили торги с небольшим снижением на 0,28%.
Ряд учреждений отмечает, что ценовая политика Apple в этот раз — сохранение прежней цены на iPhone 17 и серию Air, а рост цены на Pro и Pro Max оказался ниже ожиданий — может оказать давление на общую маржу. Jefferies считает, что цель Apple — увеличить продажи за счет меньшей маржи.
Первая складная модель получила положительные отзывы, прогноз продаж на первый год повышен
Bloomberg Intelligence высоко оценила дизайн Duo, назвав его "одним из самых выдающихся продуктов Apple за последние годы" и ожидает, что реакция потребителей будет заметно лучше, чем на недавние модели.
В части прогноза продаж Bloomberg Intelligence повысила оценку поставок за первый год с диапазона 10–14 миллионов до примерно 14 миллионов устройств. По цене 1999 долларов ожидается, что выручка за первый год достигнет 28 миллиардов долларов.
Аналитики исследовательского агентства Vital Knowledge также положительно охарактеризовали Duo, назвав его "очень привлекательным" устройством с конкурентоспособной ценой. Однако они отмечают, что вопрос, сможет ли Apple обеспечить достаточные производственные мощности для удовлетворения спроса, остается открытым.
Стратегия ценообразования вызывает опасения по поводу маржи
На этой презентации Apple выпустила iPhone 18 Pro и Pro Max; как и ожидалось, стандартная версия iPhone 18 не была представлена.
Это означает, что предыдущий iPhone 17, который традиционно либо снижался бы в цене на 100 долларов, либо полностью заменялся новой моделью, еще в течение года должен оставаться опорой продаж Apple в среднем ценовом сегменте.
Как и прежде, Apple редко официально объявляет о снижении цен на старые модели на самой презентации, обычно обновляя каталог в интернет-магазине сразу после мероприятия — убирая старые версии Pro и понижая цену стандартной предыдущей модели.
Аналитики высказали различные опасения относительно общей ценовой стратегии Apple. Jefferies сохранила рейтинг "хуже рынка" и целевую цену 263,66 доллара, отметив, что сохранение цены на iPhone 17 и серию Air хоть и поддержит спрос, но может усилить давление на маржу.
Аналитики особо отметили, что "iPhone 17 и серия Air сохраняют прежнюю цену" — то есть, несмотря на значительный рост глобальных издержек в цепочке поставок (например, 2-нм/3-нм пластины и дорогая память), Apple вынуждена не повышать цену на прошлогодние модели, чтобы удержать позиции в среднем сегменте.
Vital Knowledge обратила внимание, что повышение цен на Pro и Pro Max составило всего 100 долларов, что меньше ожидавшегося ранее диапазона 100–200 долларов, и это может вызвать опасения по поводу маржи.
При этом компания также отмечает, что стратегия Apple, видимо, направлена на смещение продуктовой структуры в сторону премиальных моделей — с расчетом, что оптимизация товарного микса позволит частично компенсировать давление на показатели прибыльности.
Дисклеймер: содержание этой статьи отражает исключительно мнение автора и не представляет платформу в каком-либо качестве. Данная статья не должна являться ориентиром при принятии инвестиционных решений.
Вам также может понравиться
«После выборов поговорим»? Трамп признал, что высокие цены на нефть «продержатся до промежуточных выборов», что оказывает давление на позиции Республиканской партии
Ожидается, что военные столкновения между США и Ираном продолжатся до промежуточных выборов в ноябре, и значительно го снижения цен на бензин до этого времени не произойдет.
Член правления Европейского центрального банка Нагель: искусственный интеллект станет «лакмусовой бумажкой» для будущего Европы
Нагель в Берлине заявил, что искусственный интеллект (AI) станет «лакмусовой бумажкой» для проверки, сможет ли Европа объединиться и полностью раскрыть свой потенциал.
JPMorgan стремится к рыночной капитализации в 1 триллион долларов, а конкурент Bank of America заявляет: «По-прежнему очень дешево!»
Аналитики Bank of America считают, что капитализация JPMorgan даже при достижении 1 trillion долларов останется низкой.
Статус Nike (NKE.US) как компонента S&P 100 завершится после 18 лет! Компания срочно заявила: мы по-прежнему остаёмся в составе S&P 500
Nike скоро будет исключен из индекса S&P 100, завершив свою почти 18-летнюю историю как компонент этого индекса. Столкнувшись с некоторыми сомнениями на рынке, вызванными этой новостью, команда по связям с инвесторами Nike подчеркнула, что данная корректировка касается только индекса S&P 100, но Nike по-прежнему остается компонентом индекса S&P 500.
Цены на крипто
Далее
