Чемпионат мира стимулирует рост прогнозных рынков: реклама на стадионах способствует лидерству Kalshi над Polymarket, и две компании занимают более 95% рыночной доли.

По сообщениям BlockBeats, 21 июля чемпионат мира FIFA 2026 стал водоразделом для индустрии рынков прогнозов. По данным BlockBeats, общий объем торгов на всей платформе Kalshi во время чемпионата составил 54.338 миллиарда долларов, что примерно в 2,6 раза больше, чем объем торгов на Polymarket — 20.988 миллиарда долларов; объём торгов, связанный с чемпионатом мира, составил 13.591 миллиарда долларов, что на 31% выше, чем у Polymarket — 10.356 миллиарда долларов.

В разрезе пользовательского роста количество загрузок приложения Kalshi достигло 5,368 миллиона, что значительно превышает 2,136 миллиона у Polymarket. Эффект от рекламы на стадионах считается ключевым фактором, позволившим Kalshi увеличить отрыв. Несмотря на то что трафик сайта Polymarket лидировал с 57,44 миллиона посещений, это преимущество не было конвертировано в сопоставимый объём торгов и загрузок.

На других платформах общий объем торгов Predict.fun составил 1,092 миллиарда долларов, из них на чемпионат мира приходится 886 миллиона долларов; общий объем торгов Opinion — 1,137 миллиарда долларов, на чемпионат мира — около 561 миллиона долларов; общий объем торгов Limitless — 446 миллиона долларов, на чемпионат мира — около 220 миллиона долларов.

Согласно структуре данных, Kalshi и Polymarket уже образовали дуополию, вместе занимая более 95% рынка, в то время как средние и малые платформы по абсолютным размерам значительно уступают им. Чемпионат мира как "Супербоул" для рынка прогнозов имеет заметный эффект — за время проведения турнира концентрация отрасли ещё сильнее возросла, а эффективность узнаваемости бренда и привлечения пользователей становится ключевым фактором, определяющим следующую фазу конкурентной борьбы.