Netflix (NFLX.US) po raz drugi w ciągu tygodnia obniżone: HSBC wskazuje na konkurencję ze strony YouTube, Wells Fargo obawia się zaangażowania i strategii treści

Zgodnie z informacjami przekazanymi przez aplikację Zhihui Finance APP, analityk HSBC, Mouhammad Khalouf, obniżył ocenę giganta streamingu Netflix (NFLX.US) z „kupuj” do „trzymaj” oraz obniżył cenę docelową o 21% do 76 dolarów. Wskazał, że rozwój YouTube, należącego do Google (GOOG.US, GOOGL.US), odbywa się kosztem Netflix, a zaangażowanie użytkowników Netflixa prawdopodobnie nie poprawi się w krótkim terminie.

Khalouf w raporcie stwierdził: „Naszym zdaniem YouTube korzysta ze spadku oglądalności treści oryginalnych Netflix. Zmiany strategiczne dodatkowo zaostrzyły konkurencję.” Zaznaczył, że YouTube koncentruje się na bezpośrednim wsparciu dla twórców, wyższych udziałach w przychodach oraz priorytetowej promocji w zamian za ekskluzywne treści.

Ponadto YouTube ulepsza funkcje mające na celu naśladowanie seriali w stylu Netflixa. Khalouf podkreślił, że te działania jeszcze bardziej zacierają granicę między platformą dzielenia się wideo a tradycyjną ofertą streamingu seriali oraz mogą zwiększyć koszty budowy konkurencyjnej bazy twórców dla Netflixa.

Khalouf zauważył również, że ze względu na „zmęczenie streamingiem” oraz „spadającą atrakcyjność treści oryginalnych”, wiodący w branży współczynnik retencji subskrybentów Netflixa staje wobec coraz większych trudności. W tym roku liczba nagród Emmy zdobytych przez Netflix wyraźnie spadła, osiągając najniższy poziom od 2016 roku; użytkownicy Rotten Tomatoes ocenili najnowsze serie o 7% niżej niż poprzednie sezony.

W raporcie dodał: „Zaangażowanie użytkowników jest kluczowe, ponieważ podnosi retencję, wzmacnia możliwość ustalania cen i jest uważnie obserwowane przez reklamodawców. Obecnie obserwujemy presję spadkową na wskaźnik retencji z powodu spadającej atrakcyjności treści oryginalnych, a jednocześnie narasta u konsumentów zmęczenie streamingiem.”

To druga w ciągu niespełna tygodnia obniżka oceny Netflixa. Wcześniej Wells Fargo obniżył rating Netflix z „trzymaj” do „sprzedaj” oraz cenę docelową z 80 do 57 dolarów, wskazując na obawy dotyczące spadającego zaangażowania użytkowników i wpływu strategii treści na marże zysku.

Na zamknięciu giełdy w USA we wtorek, Netflix spadł o 1,64% do poziomu 72,16 dolara za akcję. Od początku roku kurs akcji spadł łącznie o 23%.