Apple (AAPL.US) と Klarna (KLAR.US) が「Apple Upgrade」レンタルプランを共同リリース、サブスクリプションモデルでハードウェア販売を強化へ

ジートンファイナンスAPPによると、コスト上昇と需要減少に直面し、Apple（AAPL.US）は販売モデルの大幅な調整を準備している。関係者によれば、Appleは現地時間7月28日に米国で正式に「Apple Upgrade」と呼ばれるデバイスリースサービスを開始し、資金提供パートナーとしてスウェーデンのフィンテック企業Klarna（KLAR.US）と提携することで、より低い月額支払いでユーザーを惹きつけ、販売を刺激する計画だという。

この新サービスは米国のApple実店舗およびオンラインチャネルで先行導入され、ほとんどのiPhone、Mac、iPad、Apple Watch機種を対象とする。

設計によれば、Apple Upgradeはハードウェアのサブスクリプションに近い形態となる。ユーザーはソフトな信用審査の承認後、契約期間中に機器の料金を早期完済したり、早期に新機種へアップグレードしたり、期間終了後に機器を保持したりすること（特定条件では追加費用が発生する場合あり）、もしくは自動車リースのように期間満了時に直接デバイスを返却することも選択可能だ。契約期間はiPhoneおよびApple Watchが24ヶ月、MacとiPadは36ヶ月となる。

AppleはApple Upgradeを、現行の分割払いプランよりも月額が低い選択肢として打ち出す計画だ。このため、「iPhone年々アップグレードプログラム（iPhone Upgrade Program）」および標準分割払いプランの新規登録を停止し、新プランへの移行を加速させる。

既存のiPhoneアップグレードプログラムと異なり、Apple UpgradeはAppleCareサービスをバンドルせず、Apple Watch SE、エントリーレベルのiPad、iPhone 16、MacBook Neoなど一部の機種は対象外となる。ビジネスおよび教育機関向けの購入も除外される。

Appleの今回のリースサービス導入の背景には、ハードウェアコストの顕著な上昇がある。人工知能（AI）業界のデータセンター大規模建設によるストレージチップ需要の急増を受け、Appleは最近、MacやiPadなど複数の製品で数百ドルの値上げを実施し、9月に発表予定の次世代iPhoneも価格引き上げが広く予想されている。

より柔軟なリースモデル導入によって、Appleは価格高騰による消費者の購買意欲低下を打ち消す狙いがある。実際、Appleは以前に自社ハードウェアのサブスクリプションサービスの導入を計画したが、2024年にこの計画を中止している。今回はKlarnaを金融サービスの担い手とすることで、Apple自身が財務的リスクを直に負うことなく、サブスクリプション型販売に挑戦できる構図となっている。

このニュースが伝わった後、米国株の取引時間中にKlarnaの株価は一時11%上昇し20.78ドルとなったが、Appleの株価はほぼ変動しなかった。記事掲載時点で、AppleおよびKlarnaの両社はコメント要請に回答していない。