金価格が2025ドルに戻り、老舗の金店でももう行列は必要ありません

　　著者 | 吴嘉敏 黎倩

　　編集 |  黎倩

　　国際的な金価格は2025年の水準まで下落しましたが、金を買う人たちはますます慎重になっています。

　　東八区6月13日午前時点で、ロンドン金は約4,218ドル/オンスとなり、年初1月の高値5,598.75ドル/オンスからすでに25%下落し、この価格は2025年末の水準に近いものです。

　　金価格の継続的な下落と618プロモーションのタイミングが重なり、オフラインの金アクセサリーブランドの来客数は激減しましたが、一方でオンラインの伝統的な技術を用いた高いプレミアムのデザイン商品や、IPコラボモデルは一部消費者に依然として人気があります。

　　「昨年の1グラムあたり800元や1,000元と比べ、今の金価格は1,269元/グラムの相対的な高値にあります。」北京のChow Tai Fook店舗の販売員は時代財経に率直に話し、金価格、結婚率及び出生率のすべてが金アクセサリーの販売量に影響を与えていると述べました。

　　北京Caibaiジュエリーの販売員によると、毎年6月はもともとオフラインの金販売の閑散期であり、業界の伝統的な繁忙期は「金九銀十（9月・10月）」です。その記憶では、昨年から今年初めにかけて金価格は継続的に上昇し、ほとんどの消費者は「上がれば買う」傾向がありました。特に今年1月には投資用地金が「買いたくても在庫がない」状況だったのです。最近金価格が下落したため、多くの消費者は再び様子見となっており、この現象は理解できるものと話しています。

　　天猫618第一波の非監査済みの金カテゴリー取引ランキング（5月21日から5月30日までのデータ）では、Chow Tai Fookが1位、老鋪黄金とChow Sang Sangが続きました。

　　実際、618プロモーションと端午節シーズンが重なり、各ブランドは異なる割引キャンペーンを打ち出しています。

　　Chow Tai Fook公式ミニプログラムによると、伝統シリーズの58.23グラムのブレスレットは74,769元で、割引後は73,273元、1グラムあたり約1,258元となります。オフラインでは、Chow Tai Fookの販売員によると、新規会員は1グラムにつき50元の割引を受けられます。Chow Tai Sengオフライン店舗の国家宝藏雲錦マスターシリーズの11.58グラムのネックレスは31,780元、割引後は29,238元で、1グラムあたり2,525元です。さらに、同シリーズは端午節に1点9.2割引、2点8.8割引のキャンペーンも実施しています。

　　潮宏基は明らかにIPコラボ路線に注力しており、多くの人気IP金アクセサリーを展開し、1点9割引、2点8.8割引などの特典を提供しています。例えば1.48グラムのクロミコラボブレスレットは割引後で4,482元、1グラムあたり3,028元に達します。

　　金価格が下がり、店舗はいずれも一定の割引を行っていますが、時代財経が複数の金アクセサリーブランド販売員に取材したところ、今年の618では大部分の消費者が「値上がりすれば買い、下がれば様子見」というスタンスであり、特に若年層は定額価格の金アクセサリーを好む傾向にあるようです。

　　要客研究院院長の周婷氏は時代財経に対し、今回の金市場の冷え込みは外的な価格サイクルと業界内部の本質的な要因が重なった結果だと指摘します。外部要因としては、金価格の急激な下落が投資需要を直接的に凍結させており、これまで大量に金を購入してきた消費者の中心的な動機は価値の保存と増加にありましたが、金価格が下落トレンドに入ったことで、そのような層はしばらく様子見し、より良い買いタイミングを待っていると述べています。

　　彼女は、内部要因としては、中国のほとんどのゴールドブランドが本質的には貴金属の原材料を販売しており、ラグジュアリーブランドのようなブランドプレミアム力を確立できていないこと、製品価値が金価格と強く連動しているため、市場の動向は金価格の変動によって大きく左右されるとみています。

　　時代財経の観察では、比較的高いプレミアム力を持つ老鋪黄金でさえ、金価格が下落傾向にある局面では、店舗はそれほど混雑していません。

　　6月7日から8日の勤務時間外に、時代財経は北京東方新天地にある3つの老鋪黄金テーマ店、全国唯一の禅房テーマ店も含めて訪れました。

　　禅房テーマ店には複数の銅メッキ金仏像が陳列されており、価格は約2万元、如意オブジェの価格は19万9,220元に達します。現在、店舗は1,000元ごとに100元割引のキャンペーンを実施しています。また、年初のように人気商品は取り寄せが必要ということはなく、老鋪黄金北京新天地店では、十字金剛杵、バラの花窓、新作花絲琺瑯光明女神バタフライなどの人気商品は在庫があります。

　　時代財経が訪問した期間、3つの老鋪黄金店舗いずれも行列はありませんでした。店舗スタッフは、現場の来店客数はやや少ないものの、全体としては売上は好調であり、具体的な金額は公表していないと話しています。

　　広州太古汇、北京東方新天地、成都IFS、武漢MALLなどにある老鋪黄金店舗でも、同時に端午節キャンペーンを実施しており、実際に支払った金額1,000元ごとに100元割引のほか、支払い金額に応じてランクの異なるギフトがもらえ、3万元、5万元、8万元、20万元でそれぞれギフトがついてきます。

　　最近、Citiはレポートで、老鋪黄金の5月売上高は祝日プロモーションの追い風を受けて4月を超えると予想される一方で、天猫618キャンペーンの成績は予想より弱く、プレミアムの高さが価格に敏感な顧客層の流出につながっている可能性があると指摘しています。

　　オフラインの金アクセサリー市場が冷え込む中、オンラインの金消費は618大セールの勢いに乗り急成長しています。

　　時代財経がTaotian Groupの関係者から得た情報では、今年の天猫618で金アクセサリー業界の438ブランドの取引額が倍増し、IPコラボ金、999シルバーアクセサリー、ブランド新品リリースの3つが今回セールの主な成長エンジンとなっています。

　　今年の天猫618第一波イベント（5月21日～5月30日集計）の非監査取引ランキングでは、金アクセサリー業界の上位5ブランドは順にChow Tai Fook、老鋪黄金、Chow Sang Sang、老廟、老廟；マンカロンと潮宏基もトップ10入りです。

　　左図は2025年618金カテゴリー店舗GMV取引ランキング（5月13日～6月20日集計）、右図は2026年618第一波金GMV取引ランキング（5月21日～5月30日集計）

　　また、2025年天猫618（5月13日～6月20日）の金カテゴリー店舗GMVランキングでは、老鋪黄金が首位、Chow Sang SangとChow Tai Fookが続いています。

　　細分化されたカテゴリーでは、6月11日18時（UTC+8）時点の天猫ゴールドペンダントヒットランキング（直近7日間の販売数と取引額で並び替え）では、トップ3はすべて老鋪黄金の製品で、十字架、金剛杵、十字架など1万元以上の高価格帯が占めています。ランキングの残りはChow Tai Fook、Chow Sang Sang、Mengjin Parkなどのブランドが占めています。

　　6月11日18時（UTC+8）時点の天猫ゴールドペンダントヒットランキング（直近7日間の販売数と取引額で並び替え）

　　割引の強さでみると、老鋪黄金天猫公式フラッグシップ店では1,000元（5万元以上で利用可）、2,000元（10万元以上で利用可）など5段階の割引クーポンを用意しており、全体で約98%の割引となっています。Chow Tai Fook天猫公式フラッグシップ店の計量型金製品は最低8.8割引、定価商品は最低6割引、Chow Sang Sang天猫公式フラッグシップ店の割引も8~9.6割引です。

　　金価格の変動が短期的に消費者の購買意欲に影響を及ぼす一方で、伝統技法ゴールド分野のプレイヤー達は依然として出店を続けています。5月30日、老鋪黄金はマカオパリジャンショッピングセンターに新店舗を正式オープンしました。また、5月初旬には金ブランドJunpeiの上海初店舗も豫園商城の松運楼に登場しました。

責任編集：朱赫楠