Aggiornamento 3 - KFC ha scelto Coca-Cola come fornitore di bevande gassate negli Stati Uniti, ponendo fine alla collaborazione a lungo termine con Pepsi.

Dal quinto al sesto paragrafo sono stati aggiunti i commenti degli analisti, mentre in tutto il testo sono stati forniti ulteriori informazioni di contesto

Juveria Tabassum

Reuters 15 ottobre - La catena di fast food KFC (YUM.N) ha firmato giovedì un accordo con Coca-Cola (KO.N) nominando quest’ultima partner ufficiale per le bevande nei suoi punti vendita negli Stati Uniti, segnando così la fine di una collaborazione che durava da circa quarant’anni con PepsiCo (PEP.O).

Per PepsiCo, perdere la partnership per le bevande con KFC (che negli Stati Uniti conta 3.718 punti vendita) potrebbe rappresentare una battuta d’arresto, soprattutto mentre la società sta cercando di far crescere le vendite di bibite gassate nel paese e la sua divisione snack affronta prezzi elevati e la tendenza dei consumatori verso scelte più salutari.

L’aumento dei costi ha contribuito ad alimentare le preoccupazioni del CEO di PepsiCo, Ramon Laguarta, che ha dichiarato, all’inizio del mese, che tempi di crescita del business e ripresa dei margini di profitto saranno più lunghi del previsto. (link)

La collaborazione tra KFC e PepsiCo è iniziata quando quest’ultima ha acquisito KFC, con l’obiettivo di espandersi nel settore alimentare e degli snack. Sebbene PepsiCo abbia separato KFC nel 1997, ha continuato a essere partner per le bevande del gruppo madre Yum Brands.

“Per PepsiCo, perdere un marchio partner così famoso non è certo positivo d’immagine… questo potrebbe essere il proverbiale colpo finale,” ha affermato Jay Woods, Chief Market Strategist di Freedom Capital Markets.

“È raro vedere due grandi aziende dello stesso settore prendere strade così diverse,” ha aggiunto. Freedom Capital Markets detiene azioni Coca-Cola.

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PepsiCo è inoltre al centro dell’attenzione dello spietato fondo attivista Elliott Investment Management (link). L’anno scorso, il fondo ha rivelato di detenere azioni PepsiCo e di aver chiesto la cessione delle attività con performance sotto la media (link) e un miglioramento dei risultati in Nord America.

Un portavoce di PepsiCo ha dichiarato a Reuters che Yum Brands e PepsiCo hanno appena rinnovato gli accordi riguardanti le bevande nei ristoranti Taco Bell e nei punti vendita internazionali di KFC. Si dice che l’accordo con Taco Bell abbia una durata di 10 anni.

PepsiCo ha anche accordi di partnership per le bevande con le catene di sandwich Subway e Jersey Mike's Subs JMKE.N. Inoltre, PepsiCo gestisce la fornitura di bibite per Pizza Hut, che quest’anno ha lasciato Yum Brands (link) e che, già dal 2011, è passata da Coca-Cola a PepsiCo.

Nel 2012, dopo cinque anni di collaborazione con la catena di ciambelle, PepsiCo ha ceduto l’attività di Dunkin a Coca-Cola (link).

L’azienda ha dichiarato che, entro la primavera del 2027, prodotti Coca-Cola saranno disponibili nei ristoranti KFC statunitensi. I dettagli finanziari della collaborazione non sono stati divulgati.

Coca-Cola è da tempo partner per le bevande delle catene di hamburger McDonald’s MCD.N e Wendy’s WEN.O.

Il Wall Street Journal ha riportato per primo la notizia, giovedì, citando fonti informate.

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