La pubblicità del farmaco dimagrante di Eli Lilly (LLY.US) suscita una causa legale! Accusata da Novo Nordisk (NVO.US) di "marketing ingannevole"

Secondo quanto riportato da Zhitong Finance APP, mentre la competizione tra due giganti farmaceutici si intensifica, Novo Nordisk (NVO.US) ha intentato una causa presso una corte federale degli Stati Uniti, accusando Eli Lilly (LLY.US) di pubblicità ingannevole riguardante il suo popolare farmaco per la perdita di peso Zepbound e il farmaco iniettabile per il diabete Mounjaro.

Il fulcro della causa di Novo Nordisk è una pubblicità lanciata da Eli Lilly a partire da aprile. John Cuckelmann, Chief Legal Officer di Novo Nordisk, ha dichiarato in un'intervista che quell'annuncio citava i risultati di uno studio comparativo testa a testa tra i due farmaci, affermando che i pazienti che usavano Zepbound perdevano in media 50 libbre, mentre quelli che usavano Wegovy perdevano in media 33 libbre.

Secondo una copia della documentazione legale fornita da questa società farmaceutica danese, Novo Nordisk afferma che la campagna pubblicitaria di Eli Lilly si basa su dati comparativi di perdita di peso ormai superati, ovvero confrontando con la versione di Wegovy di Novo Nordisk utilizzata a un dosaggio inferiore rispetto a quello attualmente disponibile sul mercato. Sebbene Zepbound di Eli Lilly abbia superato Wegovy in uno studio clinico comparativo dello scorso anno, successivamente Novo Nordisk ha ottenuto l'approvazione per utilizzare un dosaggio del farmaco superiore a quello usato nella sperimentazione.

Novo Nordisk sostiene che un confronto più ragionevole dovrebbe fare riferimento a due studi diversi: uno mostra che l'alta dose di Wegovy di Novo Nordisk aiuta i pazienti a perdere in media 47 libbre; l'altro mostra che Zepbound aiuta i pazienti a perdere in media 48 libbre.

Novo Nordisk afferma inoltre che ci sono informazioni errate negli annunci di Eli Lilly relativi al suo farmaco per il diabete Mounjaro. La pubblicità si basa sul confronto con una dose inferiore di Ozempic, affermando ai consumatori che il farmaco di Eli Lilly è superiore a Ozempic di Novo Nordisk nell'abbassare la glicemia, anche se il dosaggio di Ozempic attualmente disponibile sul mercato è cambiato.

Cuckelmann dichiara che la società farmaceutica danese chiede alla corte di ordinare a Eli Lilly di interrompere immediatamente la trasmissione di tali pubblicità e di pubblicare degli "annunci correttivi". Ha affermato: "Hanno già diffuso informazioni errate, ora è necessario porre rimedio."

Cuckelmann dichiara che questa causa è stata intentata dopo che Novo Nordisk aveva inviato a Eli Lilly una lettera di diffida nell'aprile scorso. Sostiene che Eli Lilly non ha risposto, ma ha aggiunto un disclaimer alla pubblicità specificando che durante il periodo di ricerca, il dosaggio più alto utilizzato non era ancora disponibile in commercio.

La causa è stata presentata presso il Tribunale Distrettuale del New Jersey, USA, accusando Eli Lilly di aver violato il Lanham Act in materia di pubblicità ingannevole e concorrenza sleale secondo le leggi federali e statali. Cuckelmann ha affermato che la società potrebbe anche cercare ulteriori rimedi presso la FDA statunitense (Food and Drug Administration).

Secondo le previsioni degli studi di settore, entro il 2030 il mercato globale dei farmaci contro l'obesità potrebbe raggiungere 120 miliardi di dollari all'anno. Attualmente le due case farmaceutiche stanno conducendo una dura battaglia per conquistare questo enorme mercato. Sebbene Novo Nordisk sia entrata per prima con Wegovy, la statunitense Eli Lilly l'ha presto raggiunta con Zepbound, prendendo ora il sopravvento nelle vendite. Novo Nordisk sta accelerando per riconquistare quote di mercato, anche tramite partnership con aziende di telemedicina e il lancio di un nuovo farmaco orale per la perdita di peso, già molto richiesto e largamente accettato dai pazienti.