La Coppa del Mondo fa esplodere il mercato delle previsioni: la pubblicità a bordo campo favorisce Kalshi che supera Polymarket, con i due leader che controllano oltre il 95% della quota di mercato

BlockBeats riporta che il 21 luglio la Coppa del Mondo FIFA 2026 è diventata una pietra miliare per il settore dei mercati di previsione. Secondo le statistiche di BlockBeats, durante il periodo della Coppa del Mondo, il volume totale di scambi su Kalshi ha raggiunto 54,338 miliardi di dollari, circa 2,6 volte quello di Polymarket, che ha avuto un volume di scambi pari a 20,988 miliardi di dollari; il volume di scambi relativo agli eventi della Coppa del Mondo è stato di 13,591 miliardi di dollari, superiore del 31% rispetto ai 10,356 miliardi di dollari di Polymarket.

Per quanto riguarda la crescita degli utenti, Kalshi APP è stata scaricata 5,368 milioni di volte, superando di gran lunga le 2,136 milioni di download di Polymarket. L'effetto di esposizione pubblicitaria a bordo campo è considerato il principale motore del vantaggio di Kalshi. Il sito Polymarket ha registrato 57,44 milioni di visite, ma ciò non si è tradotto in un vantaggio equivalente in termini di volume di scambi e download.

Per gli altri piattaforme, Predict.fun ha avuto un volume totale di scambi di 1,092 miliardi di dollari, di cui 886 milioni relativi alla Coppa del Mondo; Opinion ha un volume totale di 1,137 miliardi di dollari, circa 561 milioni relativi alla Coppa del Mondo; Limitless ha un volume totale di 446 milioni di dollari, circa 220 milioni relativi alla Coppa del Mondo.

Dalla struttura dei dati emerge che Kalshi e Polymarket hanno ormai costituito un duopolio, con una quota di mercato combinata superiore al 95%; le piattaforme piccole e medie rimangono indietro in termini di dimensioni. La Coppa del Mondo ha un effetto "Super Bowl" molto significativo per i mercati di previsione: durante l'evento la concentrazione del settore è ulteriormente aumentata e l'efficacia dell'esposizione del brand e dell'acquisizione di utenti sta diventando la variabile chiave per determinare la prossima fase di concorrenza.