Iklan obat penurun berat badan Eli Lilly (LLY.US) digugat! Dituduh melakukan "pemasaran menyesatkan" oleh Novo Nordisk (NVO.US)

Menurut aplikasi keuangan Zhihui, persaingan antara dua raksasa farmasi semakin memanas. Novo Nordisk (NVO.US) telah mengajukan tuntutan ke pengadilan federal Amerika Serikat, menuduh Lilly (LLY.US) melakukan iklan yang menyesatkan terkait obat penurun berat badan andalan mereka, Zepbound, serta obat suntik diabetes, Mounjaro.

Inti dari tuntutan Novo Nordisk kali ini adalah sebuah iklan yang mulai ditayangkan oleh Lilly pada bulan April. John Cukelman, penasihat hukum utama Novo Nordisk, mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa iklan tersebut mengutip hasil penelitian head-to-head kedua obat tersebut, mengklaim bahwa pasien yang menggunakan Zepbound rata-rata menurunkan berat badan sebanyak 50 pon, sementara pasien yang menggunakan Wegovy rata-rata menurunkan berat badan sebanyak 33 pon.

Menurut salinan dokumen tuntutan yang diberikan oleh perusahaan farmasi asal Denmark ini, Novo Nordisk menyatakan bahwa kampanye iklan Lilly bergantung pada data perbandingan penurunan berat badan yang sudah usang, yakni menggunakan Wegovy dengan dosis yang lebih rendah dari dosis yang saat ini tersedia di pasar. Meskipun Zepbound dari Lilly memang mengalahkan Wegovy dalam uji klinis head-to-head tahun lalu, Novo Nordisk kemudian telah mendapatkan persetujuan untuk menggunakan obat dengan dosis yang lebih tinggi dari uji coba tersebut.

Novo Nordisk berpendapat bahwa cara perbandingan yang lebih masuk akal adalah dengan merujuk dua penelitian yang berbeda: satu penelitian menunjukkan bahwa Wegovy dosis tinggi dari Novo Nordisk dapat membantu pasien menurunkan berat badan rata-rata 47 pon; penelitian lainnya menunjukkan bahwa Zepbound dapat membantu pasien menurunkan berat badan rata-rata 48 pon.

Novo Nordisk juga menyatakan bahwa iklan Lilly tentang obat diabetes mereka, Mounjaro, mengandung informasi yang keliru. Iklan tersebut membandingkan dengan Ozempic dosis rendah, mengklaim kepada konsumen bahwa obat Lilly lebih unggul dalam menurunkan gula darah dibandingkan Ozempic dari Novo Nordisk, padahal dosis Ozempic yang tersedia di pasar saat ini sudah berbeda.

Cukelman mengatakan bahwa perusahaan farmasi asal Denmark ini meminta pengadilan untuk memerintahkan Lilly segera menghentikan penayangan iklan tersebut dan menerbitkan "iklan korektif". Ia menyatakan, "Mereka telah menyebabkan penyebaran informasi yang keliru, sekarang harus dibersihkan."

Cukelman menyebut tuntutan ini diajukan setelah Novo Nordisk mengirim surat penghentian pelanggaran ke Lilly pada bulan April. Ia mengatakan Lilly tidak menanggapi surat tersebut, namun menambahkan disclaimer dalam iklan yang menjelaskan bahwa obat dengan dosis lebih tinggi yang digunakan dalam penelitian saat itu belum tersedia di pasaran.

Tuntutan ini telah diajukan ke pengadilan distrik New Jersey, Amerika Serikat, menuduh Lilly melanggar hukum federal dan negara bagian di bawah "Lanham Act" terkait periklanan palsu dan persaingan tidak sehat. Cukelman menyatakan bahwa perusahaan juga mungkin akan mencari upaya lanjutan melalui Badan Pengawas Obat dan Makanan Amerika Serikat (FDA).

Menurut prediksi penelitian industri, pada tahun 2030, ukuran pasar global obat obesitas diperkirakan akan mencapai 120 miliar dolar AS per tahun. Kedua perusahaan farmasi saat ini sedang bersaing ketat di pasar besar ini. Meski Novo Nordisk lebih dulu memasuki pasar dengan Wegovy, raksasa farmasi Amerika Lilly kemudian menyusul lewat Zepbound dan kini memimpin dalam hal penjualan. Novo Nordisk terus berupaya untuk merebut kembali pangsa pasar, termasuk dengan bekerja sama dengan perusahaan telemedis, serta meluncurkan obat penurun berat badan oral terbaru yang sangat diminati dan telah banyak digunakan oleh pasien.