Salesforce renforce davantage son investissement dans le domaine de l’intelligence artificielle en rachetant Braze pour 5,66 milliards de dollars.

La première phrase a été réécrite et le commentaire d’analystes ajouté au sixième paragraphe

Anzar Mehraj

Reuters, 20 octobre - Salesforce (CRM.N) est en train d'acquérir Braze (BRZE.O) pour une valeur d’environ 5,66 milliards de dollars, renforçant ainsi sa stratégie en matière d’intelligence artificielle en offrant des outils permettant aux marques d’envoyer des messages personnalisés et de répondre en temps réel au comportement des clients.

À l’annonce de l’opération, l’action Braze a bondi de plus de 50% mardi.

Cette acquisition marque la dernière initiative de Salesforce pour accélérer sa transformation vers l’intelligence artificielle, alors que certains investisseurs craignent que la rapide adoption de cette technologie ne réduise la demande pour les logiciels traditionnels.

Les actionnaires de Braze recevront un paiement en espèces de 47,50 dollars par action, soit une prime d’environ 58,1% par rapport au cours de clôture de la veille.

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Braze compte environ 2 770 clients, dont Canva, Instacart et Venmo ; ses outils d’intelligence artificielle permettent aux marketeurs d’optimiser le contenu, les offres et les canaux.

Shay Boloor, stratégiste en chef chez Futurum Equities, a déclaré que Salesforce acquérait essentiellement « le niveau d’interaction en temps réel qui avait toujours manqué à son activité marketing ».

La société spécialisée dans les solutions de gestion de la relation client prévoit que la transaction sera finalisée lors de son exercice fiscal 2028, et estime que cette acquisition n’aura pas d’impact sur ses prévisions pour l’année fiscale 2027.

Salesforce a fortement accru ses investissements dans l'intelligence artificielle, en rachetant cette année la plateforme d'agents IA Fin pour 3,6 milliards de dollars (link), et l’an dernier Informatica pour 8 milliards de dollars (link).

Si Salesforce renonce à la transaction, la société basée à San Francisco devra verser des frais de rupture de 300 millions de dollars ; si Braze y renonce, l’entreprise devra payer 191,4 millions de dollars.

JPMorgan Securities agit en tant que conseil financier exclusif de Salesforce, tandis que Qatalyst Partners conseille Braze.

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