Apple (AAPL.US) lance le centre mural HomeView et entre dans la maison intelligente, analystes : cela pourrait ouvrir une nouvelle source de revenus pour le secteur des services

Selon des informations obtenues par l’application financière Zhihui Finance, Apple (AAPL.US) a présenté mardi un appareil domestique appelé HomeView, marquant le premier lancement d’un produit autre que l’iPhone depuis que John Ternus a succédé à Tim Cook en tant que PDG début septembre.

Apple indique que cet appareil, doté d’un écran de 7 pouces, peut être fixé au mur ou installé sur une table. Il est conçu pour plusieurs utilisateurs au sein du foyer et reconnaît l’utilisateur par la détection faciale afin d’afficher des informations personnalisées. Il sera proposé à partir de 299 dollars, avec des livraisons prévues à partir du 13 novembre.

L'événement de lancement de mardi est le deuxième organisé depuis que Ternus dirige l’entreprise. Après avoir longtemps supervisé le département matériel d’Apple, il a été promu PDG. Le mois dernier, Apple a lancé ses nouveaux modèles d’iPhone, notamment un modèle pliant appelé Duo, affiché à près de 2 000 dollars.

Apple a également présenté de nouveaux matériels Apple TV et HomePod mardi. La nouvelle Apple TV 4K sera proposée à 299 dollars et dispose d’une télécommande repensée, qui peut émettre un son si elle est égarée. L’enceinte Apple HomePod Mini est désormais disponible dans de nouveaux coloris, à 149 dollars, soit une légère augmentation par rapport à l’ancien prix de 129 dollars.

Comparativement à l’iPhone, les produits dévoilés mardi n’ont pas la même importance stratégique pour Apple; les investisseurs restent principalement focalisés sur les ventes d’iPhone. Néanmoins, ces accessoires ont été positionnés comme vitrines des nouvelles capacités de Siri lancées le mois dernier par la société.

Apple précise que HomeView fonctionne avec Siri AI, pouvant répondre à un large éventail de questions. Les utilisateurs pourront dialoguer avec Siri et poursuivre la conversation depuis leur iPhone ou iPad. L’appareil intègre également un haut-parleur pour écouter de la musique.

Greg Joswiak, responsable marketing chez Apple, a déclaré dans un communiqué : « Il reconnaît votre visage et passe d’un écran partagé familial à une expérience individualisée, remplit la pièce d’une qualité sonore impressionnante, vous permet de rester en contact avec ceux qui comptent le plus grâce à FaceTime et facilite le contrôle de votre maison connectée. »

Apple précise que HomeView affichera en fonction de l’utilisateur actuel des informations provenant des apps “Messages”, “Photos”, “Calendrier” et “Rappels”, propulsées par Apple Intelligence. Il peut également passer des appels FaceTime ou servir de cadre photo numérique. L’appareil est équipé de la puce Apple A18 et prend en charge jusqu’à six utilisateurs.

Apple TV, HomePod et HomeView relèvent tous de la branche « dispositifs portables, maison et accessoires » d’Apple, qui a généré 7,88 milliards de dollars de ventes au dernier trimestre clos en juin, soit environ 7 % du chiffre d’affaires total du groupe. Cette division inclut également des écouteurs sans fil comme les AirPods et les montres Apple Watch.

Cependant, bien qu’Apple ait déjà fait des incursions dans les produits et plateformes domestiques, le lancement de mardi montre que sous la direction de Ternus, la société accorde désormais une plus grande priorité à ce secteur.

Jennifer Kent, analyste en chef chez Parks Associates, spécialiste de la maison connectée, note : « Apple préfère attendre que l’écosystème soit mature avant d’offrir une expérience utilisateur irréprochable. »

Apple affirme que les nouveaux produits, dont HomeView, peuvent fonctionner comme centre de contrôle domotique, coordonnant notifications et opérations à la maison, et sont compatibles avec toute une gamme d’appareils tiers, notamment de nouveaux verrou, sonnette et caméras proposés par LG Electronics et Schneider Electric.

Apple met l’accent sur la confidentialité et a déclaré mardi que les accessoires de la gamme Apple Home chiffrent les données, de sorte que seuls l’utilisateur et les personnes autorisées y ont accès. Par exemple, d’autres caméras connectées n’offrent qu’un accès limité aux vidéos des utilisateurs, ou les stockent sur des serveurs.

Kent précise : « En matière de confidentialité et de sécurité, Apple va au-delà de ce que proposent de nombreuses autres sociétés. »

L’intégration d’Apple à la maison connectée vise non seulement à stimuler les ventes, mais sert aussi à renforcer la fidélité des clients à son écosystème. Les utilisateurs multipliant les produits et connexions Apple sont ainsi moins susceptibles d’adopter un smartphone Android.

Apple précise que HomeView sert également de tableau de bord domotique. Il permet d’afficher les flux de caméras, de régler le thermostat ou de verrouiller toutes les portes connectées du domicile.

Configurer un nouvel appareil de maison connectée ne demanderait, d’après Apple, qu’un simple geste sur l’iPhone de l’utilisateur.

La présentation de mardi illustre la confiance d’Apple en sa capacité à investir de nouveaux segments. Cependant, l’industrie électronique grand public fait toujours face à une hausse des prix et à une faible demande en raison de la pénurie de composants mémoire et de stockage. Ce lancement intervient alors que Ternus aurait, selon certaines sources, accéléré le rythme de sortie des nouveaux produits.

Le prix de la nouvelle Apple TV 4K a été réévalué de 199 à 299 dollars, une deuxième hausse cette année après une augmentation précédente ; Cook avait admis que les coûts du stockage mémoire devenaient intenables pour la société.

Nouveau moteur de croissance pour la division services

Selon Dan Ives, associé et analyste chez Yorkville Ives, la nouvelle génération d’accessoires pour maison intelligente propulsée par Siri pourrait ouvrir une nouvelle source de revenus pour la division services d’Apple.

Ives écrit dans une note aux investisseurs publiée mardi : « Apple a également révélé que les fonctionnalités Apple Intelligence côté serveur seraient soumises à des quotas quotidiens, et que l’accès étendu sera payant. Nous pensons que cela annonce clairement l’arrivée d’une version payante de Siri AI, qui sera un pilier de la monétisation de l’IA et pourrait générer plus de 15 % de croissance incrémentale sur les revenus des services dans les prochaines années. »

Ives explique : « Siri AI en est le cœur : chaque membre du foyer peut avoir accès à un savoir encyclopédique et à des échanges conversationnels naturels, tandis que les utilisateurs d’iPhone ou d’iPad compatibles Apple Intelligence bénéficient d’informations contextuelles personnalisées dans « Messages », « Calendrier » et diverses autres applis, et poursuivent leur dialogue sur iPhone, iPad, Mac, Apple Watch et Vision Pro avec Siri. »

Ives ajoute : « Chacun de ces appareils offre un point de contact supplémentaire à Siri AI sur un parc de plus de 2,5 milliards d’appareils actifs, ce qui stimule les revenus de services via iCloud+, Apple Music et à terme l’abonnement premium à Siri AI. Nous continuons d’estimer que leur vision IA et la capacité à la monétiser contribuent à une hausse de valorisation de 75 dollars par action pour Apple. Nous maintenons notre recommandation de surperformance et un objectif de 400 dollars. »