Meta : Après l’explosion de Muse, l’IA devient-elle le nouveau moteur de profit ?

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2026/09/24 06:13

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Muse a soudainement modifié la logique de transaction de Meta

Depuis septembre, Meta est devenu l'une des actions des grandes entreprises technologiques les plus performantes, le principal facteur de cette dynamique étant le lancement de l'Agent IA personnel—Muse, le 8 septembre. Douze jours seulement après sa mise en ligne, Muse comptait environ 2,8 millions de téléchargements et s’est rapidement hissé en tête de l’App Store aux États-Unis. Depuis la sortie de Muse, l'action Meta a progressé de plus de 20 %, avec notamment une hausse de 11,3 % le 21 septembre, preuve que le marché revalorise rapidement le potentiel de Meta dans le domaine de l’IA grand public.

Ce changement est particulièrement remarquable. Au cours des deux dernières années, les discussions des investisseurs sur la stratégie IA de Meta portaient principalement sur les investissements massifs dans les centres de données, l’achat de GPU et l'amélioration de l'efficacité des recommandations publicitaires grâce à l'IA. Muse a pour la première fois offert au marché une voie de monétisation plus directe : Meta a désormais la possibilité de faire passer l’IA d’un simple outil d’optimisation en coulisses à un produit indépendant destiné aux consommateurs.

3,6 milliards d’utilisateurs : le plus grand avantage compétitif potentiel pour Muse

À ce jour, Muse est déjà capable de traiter les e-mails, les achats, les réservations de voyage ainsi que certaines tâches de transaction, et propose des versions gratuite, à 20 dollars et à 100 dollars par mois. Mark Zuckerberg a par ailleurs annoncé qu'à l’avenir, Meta prévoyait de prélever une petite commission lorsque Muse réalisera des transactions. Selon les estimations de Jefferies, si Muse couvre 1 milliard d’utilisateurs et que 3 % d’entre eux deviennent payants, les revenus annuels pourraient atteindre environ 10,8 milliards de dollars en 2027.

Ce qui enthousiasme véritablement le marché, c’est la capacité de diffusion que possède Meta et que d’autres sociétés d’IA auront du mal à reproduire. À la fin du deuxième trimestre de cette année, les applications du groupe Meta comptaient déjà 3,6 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens. Si, à terme, Muse s’intègre progressivement à Instagram, WhatsApp, Facebook et à l’écosystème matériel, il pourra alors toucher directement les utilisateurs existants sans devoir créer une nouvelle porte d’entrée indépendante pour le trafic.

La toute récente Meta Connect a encore renforcé cette orientation. Meta a annoncé l’intégration de Muse dans ses lunettes IA, permettant aux utilisateurs de prendre un rendez-vous, d’acheter, de planifier leur activité sportive simplement à la voix ; l’entreprise a par ailleurs lancé les Ray-Ban Meta Audio à 349 dollars et la nouvelle génération de lunettes connectées. Muse opère ainsi une transition d’une simple application IA à une porte d’entrée unifiée, couvrant le logiciel, le matériel et les scénarios du monde réel.

Dépenses massives en IA : la nécessité de nouvelles preuves de revenus

Le succès de Muse revêt une importance particulière pour Meta, car les investissements de l'entreprise en IA sont désormais extrêmement conséquents. Au deuxième trimestre, Meta a enregistré un chiffre d'affaires de 60,8 milliards de dollars, en hausse de 28 % sur un an ; le volume d’impressions publicitaires a augmenté de 14 % et le prix moyen des publicités de 12 %, maintenant la dynamique de son cœur de métier. Mais dans le même temps, les dépenses d’investissement ont atteint 31,1 milliards de dollars, et Meta prévoit qu’elles pourraient s’élever entre 130 et 145 milliards de dollars sur l’ensemble de l’année 2026.

Cela signifie que l'attention du marché va progressivement se déplacer de « l’IA peut-elle améliorer l'efficacité de la publicité » à « l'infrastructure IA massive peut-elle créer de nouvelles sources de revenus ? ». Muse représente justement ce potentiel : recettes d'abonnement, commissions sur transactions d’Agent, utilisation comme porte d’entrée au shopping et futurs services professionnels pourraient ainsi constituer de nouvelles courbes de croissance en parallèle de la publicité.

Les risques existent toutefois. Muse connaît actuellement une croissance très rapide de son nombre d’utilisateurs, mais le taux de conversion en payant, la fidélisation à long terme et l’ampleur réelle des transactions manquent encore de données suffisantes. Amazon a déjà limité l’accès de Muse à sa plateforme de shopping, confirmant qu’une fois l’Agent IA devenu le passage obligé pour les achats, des conflits d’intérêt risquent d’apparaître avec les principales plateformes de e-commerce. Les récents tests par Meta d’un service client humain assistant Muse pour des tâches téléphoniques montrent également que la stabilité de l’Agent pour les missions complexes du monde réel reste à améliorer.

Consolidation autour de 740 dollars après une poussée à la hausse

Côté cours, après sa forte hausse du 21 septembre, META évolue maintenant dans une zone de consolidation élevée : l’action a clôturé à 744,10 dollars le 23 septembre, en hausse de 1,02 %, atteignant un plus haut sur 52 semaines à 763,90 dollars pendant la séance. À court terme, la zone des 760—765 dollars constitue la première résistance, tandis que la fourchette 730—740 dollars forme la zone de soutien immédiat ; un repli vers la zone des 700 dollars serait un point d’observation crucial pour vérifier si l’élan actuel reste intact.

Muse a déjà permis une première revalorisation des attentes. Pour que l’action poursuive sa progression, il faudra désormais plus de données réelles sur les utilisateurs, les abonnements et les transactions afin de prouver la valeur de ce modèle. Tant que Meta pourra démontrer que la croissance de Muse se transforme progressivement en revenus, la logique de valorisation du marché pourrait évoluer de « plateforme publicitaire + investissements IA » vers « plateforme publicitaire + porte d’entrée IA grand public ».

Avertissement : le contenu de cet article reflète uniquement le point de vue de l'auteur et ne représente en aucun cas la plateforme. Cet article n'est pas destiné à servir de référence pour prendre des décisions d'investissement.

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