McDonald’s lance un programme de soutien aux franchisés de 8,5 milliards de dollars, visant à augmenter la marge bénéficiaire d’ici 2030

Ajout des commentaires du PDG au paragraphe 5 et des informations boursières au paragraphe 6

Reuters, 23 septembre - McDonald’s MCD.N a annoncé mercredi qu’il apporterait environ 8,5 milliards de dollars de soutien à ses franchisés dans le cadre de son projet d’expansion de croissance et a défini des objectifs d’augmentation de la marge bénéficiaire et de la part de marché, dans le but de relancer ses ventes après plusieurs trimestres de résultats mitigés.

Récemment, l’entreprise avait imputé la croissance des ventes inférieure aux prévisions aux États-Unis au deuxième trimestre à une exécution insuffisante pour reconquérir les consommateurs à faibles revenus dans un contexte d’incertitude économique.

Avant la réunion des investisseurs organisée plus tard dans la journée, la société a indiqué que son investissement de soutien aux franchisés se prolongerait sur la prochaine décennie, jusqu’en 2036. McDonald’s a également fixé des objectifs pour la productivité des restaurants et prévoit d’atteindre une marge opérationnelle située dans la partie basse à moyenne de 50% d’ici 2030.

Sous la direction de l’expert du secteur Skye Anderson (link), récemment nommé en août président des activités américaines, le redressement des activités de McDonald’s aux États-Unis prend de l’ampleur.

« Nous anticipons que, tant que l’inflation restera élevée, la fréquentation de nos restaurants en propriété exclusive restera stable », a averti le PDG Chris Kempczinski lors de la journée des investisseurs.

L’action de l’entreprise a chuté de 3,6 % lors des premiers échanges, effaçant les gains observés avant l’ouverture. Depuis le début de l’année, le titre affiche une baisse cumulée proche de 18 %.

Le plan « NEXT », présenté en juin par McDonald’s, vise à améliorer la qualité de la nourriture, l’expérience de service, le rapport qualité-prix et la capacité d’innovation. Les dirigeants ont présenté mercredi pour la première fois la feuille de route détaillée de sa mise en œuvre.

Le programme comprend également la simplification des opérations, la modernisation du design des restaurants, des investissements dans la formation du personnel ainsi que l’extension du système d’exploitation des restaurants basé sur l’intelligence artificielle, ArchIQ, qui automatise notamment la prise de commandes au drive.

McDonald’s estime que ce plan permettra d’améliorer l’efficacité des restaurants de 250 points de base et de générer environ 100 000 dollars de flux de trésorerie supplémentaire par an pour chaque restaurant américain en moyenne.

La société précise qu’environ 5 milliards de dollars sur l’investissement total de 8,5 milliards de dollars seront mobilisés d’ici 2030 via une combinaison de réductions de loyers et de soutien au capital pour les franchisés.

La chaîne de burgers table aussi sur une contribution à la croissance des ventes système d’environ 2,5 % grâce à l’expansion du réseau de magasins d’ici 2027, et environ 2 % d’ici 2030.

Par ailleurs, face à la hausse des prix du bœuf qui stimule la demande de volailles, McDonald’s vise également à augmenter de 1,5 point sa part de marché mondiale sur les produits à base de poulet d’ici 2030.

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