Version mise à jour 3 - Mbappé quitte Nike et signe avec On, qui fait son entrée dans le football

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Reuters, 18 septembre - La star du football français Kylian Mbappé a mis fin à une collaboration de vingt ans avec Nike pour rejoindre la marque suisse de sport en plein essor On. Cette décision apporte non seulement à cette société soutenue par Roger Federer un ambassadeur de renom alors qu'elle se lance dans le football, mais elle confronte aussi une nouvelle fois le géant américain à la perte de talents majeurs au profit de concurrents émergents.

Bien qu'On ait indiqué que la structure de l'accord comporte une part en numéraire et une part en actions, aucun autre détail n'a été communiqué et les conditions financières précises n'ont pas été divulguées.

Cette initiative illustre l'ambition de la marque On d'étendre ses activités du running et du tennis vers le football. La marque prévoit de lancer sa première chaussure de football en 2027 et a déjà recruté l'ancien international français Thierry Henry en tant que directeur du football.

Face à l'avancée continue des nouvelles marques sur le marché mondial du sportswear, Nike a récemment perdu d'autres athlètes très médiatisés, et cet événement accentue encore la pression qui s'exerce sur elle.

Le passage de Mbappé chez On marque la fin de sa collaboration avec Nike, commencée en 2006 alors qu'il avait 9 ans et qu'il était capitaine de l'équipe nationale française ; peu de temps auparavant, Nike venait de perdre Lamine Yamal, récent champion du monde avec l'Espagne, qui a signé chez Adidas.

« Nous sommes fiers des réussites partagées sur et en dehors du terrain. Alors qu'il aborde une nouvelle étape de sa carrière, nous lui souhaitons beaucoup de succès à l'avenir », a déclaré Nike dans un communiqué.

Bien que Nike soit solidement implanté sur le marché français — la société a prolongé son contrat de fournisseur de maillots avec l'Équipe de France jusqu'à la saison 2033-34 — Mbappé a tout de même choisi de partir.

L'action On, cotée aux États-Unis, a grimpé de 5% en préouverture avant de revenir à l'équilibre ; le titre Nike est quant à lui resté quasiment inchangé, ce qui montre que l'impact de la nouvelle sur les investisseurs reste limité.

On cherche à croître sur le marché américain, qui constitue plus de la moitié de son chiffre d'affaires. La société est restée axée sur les ventes au prix plein, mais les performances ont été décevantes sur ce marché cette année dans un contexte de dépenses économiques incertaines (link).

Alors que la star du football Cristiano Ronaldo entre dans la dernière phase de sa carrière, Nike s'appuie de plus en plus sur Mbappé comme l'un des principaux ambassadeurs mondiaux du sport.

Le champion du monde 2018 est la figure de proue de Nike pour le marketing du football lors de la Coupe du monde de football de la FIFA de cette année et a dernièrement bénéficié d'une édition signature de la gamme de chaussures Nike Mercurial.

« Le football m'emmène une nouvelle fois vers l'un des plus grands changements de ma vie. Aujourd'hui, je me retrouve entouré d'innovateurs qui partagent le même rêve que moi », a déclaré Mbappé sur ses réseaux sociaux.

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