La Coupe du monde dynamise le marché des prédictions : la publicité en bord de terrain propulse Kalshi devant Polymarket, le duopole accapare plus de 95 % de parts de marché

BlockBeats rapporte que le 21 juillet, la Coupe du Monde FIFA 2026 est devenue un point de bascule pour l’industrie des marchés de prédiction. Selon les statistiques de BlockBeats, pendant la Coupe du Monde, le volume total des transactions sur l’ensemble de la plateforme Kalshi a atteint 54,338 milliards de dollars, soit 2,6 fois le volume de transactions de Polymarket, qui est de 20,988 milliards de dollars ; le volume de transactions lié aux matchs de la Coupe du Monde s'élève à 13,591 milliards de dollars, dépassant celui de Polymarket (10,356 milliards de dollars) d’environ 31%.

En ce qui concerne la croissance des utilisateurs, Kalshi APP a été téléchargée 5,368 millions de fois, dépassant largement Polymarket avec 2,136 millions de téléchargements. On estime que l’effet de visibilité des publicités en bord de terrain a été un moteur clé dans l'écart creusé par Kalshi. Le site web de Polymarket devance avec 57,44 millions de visites, mais cela n’a pas permis de convertir cette audience en un avantage équivalent en volume de transactions ou en téléchargements.

Concernant les autres plateformes, Predict.fun affiche un volume total de transactions de 1,092 milliards de dollars, dont 886 millions de dollars liés à la Coupe du Monde ; Opinion totalise 1,137 milliards de dollars de transactions, avec environ 561 millions de dollars relatifs à la Coupe du Monde ; Limitless a un volume total de transactions de 446 millions de dollars, dont environ 220 millions de dollars pour la Coupe du Monde.

D’après la structure des données, Kalshi et Polymarket ont déjà formé une situation de duopole, cumulant plus de 95% de la part de marché, tandis que les plateformes de taille moyenne et petite restent très en dessous en volume absolu. La Coupe du Monde joue le rôle de “Super Bowl” pour les marchés de prédiction — la concentration du secteur s’est accrue pendant l'événement, et l’efficacité de l’exposition de marque et de l’acquisition d’utilisateurs devient désormais la variable centrale déterminant le paysage concurrentiel de la prochaine étape.