Vista previa: Antes de publicar el informe financiero del tercer trimestre, Netflix enfrenta cuestionamientos sobre el nivel de participación de los usuarios.

Reuters, 19 de octubre - A medida que la competencia se intensifica y se observan señales de menor participación de usuarios, los inversores de Netflix (NFLX.O) esperan que la empresa explique detalladamente en el reporte financiero del tercer trimestre, que publicará el martes, cómo planea mantener el crecimiento siendo este gigante del streaming.

El codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, reconoció recientemente que la empresa “no crece al ritmo esperado” y señaló que la programación en vivo podría ser una oportunidad para acelerar el crecimiento.

La empresa de streaming enfrenta una transformación fundamental en la industria del entretenimiento, donde contenidos de video de bajo costo y liderados por creadores están quitando cuota de mercado a las series de alto presupuesto. Según datos de Nielsen (link), YouTube, que domina el streaming en Estados Unidos, registra casi el doble de tiempo de visualización que Netflix y continúa ampliando su mercado.

A continuación, más detalles:

• Según datos recopilados por London Stock Exchange Group (LSEG), se espera que el crecimiento de ingresos de Netflix en el tercer trimestre sea el más bajo en tres años, con un aumento en ventas proyectado del 11,8% hasta los 12.870 millones de dólares.

• La empresa recortó cerca del 6% (link) de su plantilla; Ross Benes, analista de Emarketer, señaló que esta decisión refleja una tendencia en el sector del streaming hacia la rentabilidad.

• También se produjeron cambios en el liderazgo de contenidos de Netflix (link): Bela Bajaria, que ocupó durante mucho tiempo la jefatura de contenidos, dejó la empresa y el exejecutivo de Disney Peter Rice asumió el cargo.

• Según datos de la firma de investigación de mercado Apptopia, en el tercer trimestre la tasa de pérdida de usuarios en Estados Unidos aumentó un 16,6% interanual, aproximadamente el doble del ritmo de los tres trimestres anteriores, mientras que las descargas en Estados Unidos y Canadá cayeron un 20%.

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• Jefferies estima que la media de horas vistas por usuario al mes en Netflix descendió de 66 horas en la primera mitad de 2023 a 49 horas en la primera mitad de este año.

• Analistas señalan que la Copa Mundial de la FIFA 2026, así como una oferta de contenidos más débil que el año pasado, han afectado la participación de los usuarios de Netflix.

• La empresa obtuvo recientemente los derechos de transmisión en España y Andorra para la Copa Mundial de la FIFA 2030.

• Netflix apuesta por el negocio publicitario para diversificar sus ingresos, y Jefferies prevé que los ingresos publicitarios alcancen 7.500 millones de dólares en 2029.

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