El crecimiento se desacelera y las acciones caen más del 20%; Netflix (NFLX.US) recurre a un "veterano de Hollywood" en busca del próximo gran éxito

Según informó Zhitong Finance APP, en un contexto de desaceleración en el crecimiento de usuarios e ingresos, el gigante del streaming Netflix (NFLX.US) anunció un cambio en su equipo directivo. El experimentado ejecutivo del sector audiovisual Peter Rice asumirá la posición de director creativo, con la expectativa de reavivar el impulso de crecimiento.

Rice fue anteriormente presidente de la división de Entretenimiento General de Disney (DIS.US) y, antes de eso, presidente de 21st Century Fox. Asumirá el cargo el 26 de octubre, con un amplio rango de responsabilidades, supervisando las producciones de series (de ficción y no ficción), películas y eventos en vivo en todas las regiones. Este cambio implica la salida de Bela Bajaria, quien durante diez años fue la cara visible de la estrategia de contenidos en Netflix.

Estos cambios en la cúpula directiva, sumados al despido de unos 1.000 empleados (alrededor del 6% de la plantilla) el miércoles, reflejan que el líder del sector del streaming está buscando reinventarse tras la ralentización de su base de suscriptores y la caída de su cotización en bolsa.

Actualmente, la plataforma cuenta con más de 325 millones de suscriptores en todo el mundo. Sin embargo, ha cambiado de posicionamiento: de ser productora de series de alto calibre como “House of Cards” o “The Crown,” se transformó en una plataforma de entretenimiento integral, compitiendo en el mercado mundial con canales deportivos y contenido variado como los videos cortos de YouTube, entre otros.

La dirigencia de Netflix considera que elegir a Rice para este rol representa una oportunidad. Rice tiene profundas raíces en Hollywood y cuenta con una amplia red de talento, además de una sólida experiencia en la gestión de matrices de canales y negocios de streaming. Durante su gestión en Fox y posteriormente en Disney, estuvo a cargo de series exitosas como “Los Simpson” y “Modern Family”.

Al colocar a Rice en esta posición, los líderes de Netflix ven la posibilidad de incorporar a un ejecutivo con fuertes lazos con el talento de Hollywood y experiencia en la gestión de catálogos de canales y servicios de streaming. En Fox y luego en Disney, supervisó una grilla televisiva que iba desde “Los Simpson” hasta éxitos como “Modern Family”.

Recientemente, varias series de Netflix han experimentado un descenso de audiencia en sus segundas temporadas. Además, el número de premios Emmy obtenidos en 2026 por la plataforma cayó a su nivel más bajo en diez años. Las acciones de la empresa han caído aproximadamente un 23% en lo que va del año.

Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, reconoció el mes pasado en una conferencia en Los Ángeles que el crecimiento de la compañía no estuvo a la altura de sus expectativas. Aunque la empresa viene incursionando en deportes en vivo y pódcast, la mayor parte de los 20 mil millones de dólares de su presupuesto anual todavía se destina a películas, series y videojuegos.

“Peter es una de las personas más hábiles a la hora de operar a gran escala en la industria del entretenimiento”, declaró Sarandos en un comunicado difundido el jueves. “Comprende qué logra resonar con las historias, y ha dedicado toda su carrera a ayudar a los talentos a crear las mejores obras de sus vidas”.

Bajaria fue altamente valorada por haber ampliado la oferta de entretenimiento de Netflix; expandió el catálogo de programas no guionados y firmó un acuerdo con TKO Group Holdings Inc. (TKO.US) para llevar el programa semanal de lucha libre de la WWE, “Raw”, a la plataforma. En una definición memorable, describió el programa ideal de Netflix como una “hamburguesa de queso gourmet”: calidad con atractivo masivo.

“Perder a Bela Bajaria representa un cambio importante, pero Peter Rice cuenta con un gran prestigio dentro de la industria”, señaló Alicia Reese, analista de Wedbush Securities, en un correo electrónico. “Para nosotros, esto representa un paso adelante, o al menos un cambio de rumbo”.

Reese añadió que la transición de Netflix de un servicio de streaming a una plataforma con contenidos más diversos encaja muy bien con la experiencia de Rice. Su experiencia en la integración de los activos de entretenimiento de Fox y Disney sugiere que Netflix podría estudiar otras adquisiciones, como la incorporación de NBC Universal si estuviera a la venta —anteriormente, este año, Netflix perdió ante la oferta de Skydance (SKYD.US) en la puja por Warner Bros. Discovery.