Netflix (NFLX.US) sufrió dos rebajas en una semana: HSBC señala la competencia de YouTube y Wells Fargo expresa preocupación por el compromiso y la estrategia de contenido

Según ha informado la APP de Jin Zhi Finance, el analista de HSBC, Mohamed Khalaf, rebajó la calificación del gigante del streaming Netflix (NFLX.US) de "comprar" a "mantener" y redujo el precio objetivo en un 21%, hasta los 76 dólares. Considera que el crecimiento de YouTube, propiedad de Google (GOOG.US, GOOGL.US), se da a expensas de Netflix, y que la participación de usuarios en Netflix parece poco probable que se recupere a corto plazo.

En el informe, Khalaf expresó: "En nuestra opinión, YouTube se beneficia de la disminución en la audiencia del contenido original de Netflix. Este cambio estratégico intensifica aún más la competencia." Mencionó que YouTube está comprometido en brindar financiación directa, una mayor participación de ingresos y prioridad en marketing a creadores a cambio de contenido exclusivo.

Además, YouTube está mejorando funciones para imitar la estructura de series al estilo Netflix. Khalaf destacó que estas iniciativas difuminan aún más la línea entre la plataforma de videos y los servicios tradicionales de streaming, y que podrían aumentar el costo para que Netflix consolide una biblioteca competitiva de contenido de creadores.

Khalaf también señaló que, debido a la fatiga de streaming y a la disminución del atractivo de contenido original, la tasa de retención de suscriptores "líder en la industria" de Netflix enfrenta una presión cada vez mayor. Este año, el número de premios Emmy obtenidos por Netflix fue notablemente bajo, el mínimo desde 2016; además, la valoración de los usuarios de Rotten Tomatoes sobre sus series más recientes cayó un 7% respecto a temporadas anteriores.

En el informe manifestó: "La participación de usuarios es crucial ya que incrementa la retención, fortalece el poder de fijación de precios y es observada de cerca por los anunciantes. Actualmente estamos viendo presión a la baja en la retención de usuarios, debido a que el atractivo del contenido original disminuye, mientras que la fatiga de streaming entre los consumidores sigue aumentando."”

Esta es la segunda vez en menos de una semana que la calificación de Netflix sufre un recorte. Wells Fargo también rebajó la calificación de Netflix de "mantener" a "vender", reduciendo el precio objetivo de 80 a 57 dólares, citando preocupaciones sobre la disminución en la participación de usuarios y sobre cómo la estrategia de contenido podría presionar los márgenes de beneficio.

Al cierre del mercado estadounidense este martes, las acciones de Netflix cayeron un 1,64% hasta 72,16 dólares. En lo que va del año, el valor de la acción acumula una caída del 23%.