Laut Marktinformationen hat Coca-Cola den Verkauf von Costa Coffee offiziell eingestellt, da die von Private-Equity-Firmen angebotenen Übernahmepreise nicht die Bewertungserwartung von 2 Milliarden US-Dollar erreicht haben.

Nachdem der Verkaufsplan aufgegeben wurde, konzentriert sich der Getränkegigant nun auf die Umstrukturierung und Optimierung des Betriebs, um die Rentabilität des gesamten Geschäfts von Costa über alle Vertriebskanäle hinweg zu verbessern. Die Angebote der potenziellen Käufer lagen alle unter der Bewertungsvorstellung von Coca-Cola, weshalb das Unternehmen den Verkauf von Costa Coffee gestoppt hat. Coca-Cola hatte 2018 über 5 Milliarden US-Dollar für die Übernahme der Kaffeekettenmarke ausgegeben. Coca-Cola verzichtet auf den Verkaufsplan und integriert stattdessen die verschiedenen Geschäftsbereiche von Costa. Die firmeneigene „Global Ventures Division“ wird abgeschafft, und die Marke Costa Coffee wird direkt den regionalen Bereichen zugeordnet, wobei der Schwerpunkt auf der Weiterentwicklung der Geschäftsaktivitäten in Europa und China liegt. Diese Umstrukturierung soll mehreren Branchenherausforderungen begegnen, darunter die kontinuierlich steigenden Kosten, die Schwankungen im Kaffeebohnenpreis und die veränderten Konsumgewohnheiten der Verbraucher.